Sprache und Kommunikation (Subject) / 8. Die Werbeanzeige (S. 32-40) (Lesson)

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• Was ist eine Shortcopy, was eine Langcopy? Shortcopy: Kurze Texte mit weniger als fünf Sätzen Langcopy: Texte mit äußerer Gliederung und Sublines (Absatzüberschriften) und oftmals mit typografisch ausgezeichneten Vorspann (Introduction) - in Prospekte und Flyern zu finden
• Welches sind konkrete und abstrakte Wörter und deren Unterschied? ???
• Was ist ein Slogan? Kurzer und knapper Satz, der die Haltung oder das zentrale Produkt/Dienstleistungsversprechen eines Unternehmens zusammenfasst Positionierungsaussage mit Wirkung nach innen und außen (ins Unternehmen und zum Kunden) meist typografisch vom Copytext getrennt kurz, einfach, treffend, unverwechselbar, langlebig
• Die Textklassifikation nach Textfunktion (Brinker): Informationstexte (Textsorten, Nachricht, Bericht, Rezension) Textklasse der Appelltexte (Werbeanzeige, Antrag) Obligationstexte (Vertrag, Garantieschein) Kontakttexte (Ansichtskarte, Kondolenzschreiben) Deklarationstexte (Testament, Urkunde) Texte mit poetischer Funktion
• Welches sind die fünf wesentlichen Hauptbausteine einer Anzeige? Schlagzeile Fließtext Slogan Produkt-, Marken- und Firmenname Bildelemente
• Wie sollte eine Schlagzeile/Headline gestaltet sein? kurz und prägnant formuliert leicht zu merken gut aussprechbar
• Was sollten die Funktionen einer Schlagzeile/Headline sein? die Neugier des Rezipienten, seinen Wunsch Geld zu sparen, usw., befriedigen kurz und knapp den Inhalt des Artikels erkennen lassen möglichst originell sein
• Was sind Füllwörter? einfach eben Im Grunde in der Tat praktisch so gut wie gar
• Welches sind die Richtlinien für einen guten Slogan? Betonung von Vorteilen von Produkt, Person oder Idee Formulierung eines Unterschieds zur Konkurrenz Einfache, direkte, prägnante und treffende Aussage Humor Persönliche Ansprache und Herausstellung als Besonderheit Glaubwürdigkeit und Anschaulichkeit Vermittlung positiver Gefühle Vermittlung von Wünschen oder einem Bedarf
• Zusammenfassung Headline: Unmissverständliche Überschrift Schnelle Formulierung Hinweis auf den Nutzen Viele Substantive Keine Frage-Headline Konkrete Formulierung
• Advertisement
• Zusammenfassung Copy: Verständliche Texte Weniger Wörter Formale Gestaltung Konkrete Wörte im Fließtext
• Welche Wörter gehören zu den Trends der Werbesprache? wir, mehr, sie, leben, einfach, gut, Macht, Ihr, Magazin, besser, alles ich, immer, Zukunft, Ihre, jetzt, neu, sparen, gratis, Trend, you, we, your, life

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