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SMK 2 (Subject) / Media 2 (Lesson)
- Die Produktion in Medienunternehmen ist auf der Angebots- seite in hohem Maße durch die Fixkostendegression geprägt. Fixe Kostensind unabhängig von der Produktionsmenge. (z.B. Personal, Fremdproduktion, Mieten, Pacht, Steuern) Variable Kostenhängen von der Produktionsmenge ab. (z.B. Material, Vertrieb) Fixkostendegression:Während die variablen Kosten, pro Stück gerechnet, meist konstant bleiben, sinken die fixen Kosten, pro Stück gerechnet, mit steigender Ausbringung (Heinrich 2010:121).
- Fixkostendegression ist die Abnahme der Fixkosten (fixeStückkosten) pro Leistungseinheit bei steigender Ausbringungsmenge je mehr Zeitungen produziert werden, desto günstiger wird die Produktion bei steigender Produktion steigen allerdings auchdie variablen Kosten (z.B. für Papier)
- Fixkosten in der Zeitungsproduktion Zeitung wird täglich als Prototyp neu erstellt und vervielfältigt („First-Copy-Costs“) Fixe Kosten= Personalkosten, Kosten für freie Mitarbeiter, Pressedienste, Post- und Fernmeldegebühren, Lizenzgebühren, Mieten, Pachten, Steuern, Abschreibungen, Zinsen und Werbung. Anteil der Fixkosten: 50 %
- Variable Kosten in der Zeitungsproduktion Variable Kosten= abhängig von der gedruckten Auflage Variable Kosten= Materialkosten, Kosten der Zustellung (Abo-Gebühren), Kosten der fremden technischen Herstellung, Verbrauch von Brennstoffen und Reparaturen Variable Kosten betragen ca. 30 %
- Zeitungsproduktion Kostenaufteilung (Schaubild) ErstellungInfobeschaffung/Redaktion, Werbekunden, Akquisition, Anzeigenabteilung unabhängig von Auflage abhängig vom Umfang DruckvorbereitungKosten: unabhängig von Auflage abhängig vom Umfang eigentlicher DruckKosten: abhängig von Auflage und Umfang Distribution (Vertrieb)Kosten: überwiegend abhängig von der Auflage unabhängig vom Umfang außer bei Postzeitungsdienst und im Transportbereich
- Fixkosten in der Rundfunkproduktion betragen nahezu 100 Prozent Die Kosten der Programmveranstaltung sind unabhängig von der Produktionsmenge Wenn ein Programm produziert ist, fallen für einen zusätzlichen Rezipienten keine weiteren Kosten an Die Grenzkosten der Rundfunkproduktion sind gleich Null Der Grund ist die Nichtrivalität im Konsum Sind die Gesamtkosten ausschließlich fix, so sinken die Stückkosten mit steigender Produktionsmenge kontinuierlich und ad infinitum.
- Die Bedeutung der Fixkostendegression hängt von dem jeweiligen Anteil der Fixkosten an den Gesamtkosten ab. Unterschiede je nach Branche, z.B.: Zeitungsproduktion (50 % fixe Kosten) Zeitschriftenproduktion (40 % fixe Kosten) Rundfunkproduktion (100 % fixe Kosten)
- Auswirkungen der Fixkostendegression im Mediensektor Tendenz zur Monopolisierung Tendenz zur Mehrfachverwertung
- Auswirkungen der Fixkostendegression im Mediensektor Tendenz zur Monopolisierung Monopolprogramme sind am billigsten Es entsteht ein Verdrängungsmarkt/ruinöse Konkurrenz. Es kommt zu hohen Marktzutrittsbarrieren
- Auswirkungen der Fixkostendegression im Mediensektor Tendenz zur Mehrfachverwertung Notwendig ist hierfür eine Abgrenzung von Märkten Es kann dann zusätzlich Geld verdient werden, ohne den Einsatz an Ressourcen zu erhöhen Eine Abgrenzung kann dabei nach Zeit und Region vorgenommen werden
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