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Marketing (Subject) / Marketingplanung (Lesson)

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• Unternehmenskultur Persölichkeit des Unternehmens
• Marketingplanung Das systematische u. rationale Durchdringen des künftigen Markt- u. Unternehmensgeschehens mit dem Zweck, daraus Richtlinien für das Verhalten im Marketingbereich abzuleiten
• Wertmäßiger MA Anteil des Umsatzes einer Unternehmung am Umsatz aller Unternehmen der relevanten Branche
• Relativer MA MA eines Unternehmens in Relation zum MA der stärksten Konkurrenten
• Marktwachstum Steigendes Marktvolumen aufgrund eines noch vorhandenen Marktpotentials
• Wettbewerbsvorteil Eine im Vergleich zur Konkurrenz überlegene Leistung, die Für die Kunden wichtig ist Vom Kunden wahrgenommen wird Von der Konkurrenz nicht schnell einholbar ist
• Outpacing Realisierung eines Differenzierungs- u. Kostenvorteils zugleich 
• Segmentierungskriterien des beobachtbaren Verhaltens Preisverhalten Mediennutzung Einkaufsstättenwahl Produktwahl
• Psychographische Segmentierungskriterien Lebensstil Persönlichkeitsinventare Motive Wahrnehmungen Einstellungen
• Sozio-ökonomische Segmentierungskriterien Soziale Schicht Familienlebenszyklus Geographische 

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