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Fachsprache (Subject) / Rolle von Unternehmen am Markt (Lesson)

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• Marktführer Unternehmen, das den größten Marktanteil hält u. bei Preisänderungen, Einführung neuer Produkte usw. bestimmend ist, sodass s. die Konkurrenten an ihm orientieren.
• Marktverfolger Unternehmen mit dem zweitgrößten o. einem geringeren MA
• Marktherausforderer Marktverfolger, der den Marktführer o. andere Konkurrenten durch aggressives Streben nach MA bekämpft
• Marktmitläufer Marktverfolger, der s. mit seinem Rang im Markt begnügt u. häufig Produkte von Konkurrenten imitiert
• Nischenbesetzer Kleineres Unternehmen mit Befähigung zur Spezialisierung, das in Marktnischen eindringt, die von den größeren Konkurrenten übersehen o. vernachlässigt werden
• Me-too-Produkt Produkt, das nachgeahmt ist bzw. das es in vergleichbarer Weise bereits auf dem Markt gibt

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