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empirische Sozialforschung (Subject) / quantative Research (Lesson)

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• Was ist Marktforschung? = der systematische Prozess der Gewinnung und Analyse von Daten für Marketingentscheidungen
• Wie läuft ein typische Marktforschungsprozess ab? 1. Bestimmung des Entscheidungsproblems 2. daraus Forschungsproblem (Ziele & Methodik, Kosten & Zeitraum) 3. Datensammlung 4. Analyse & Ergebnisinterpretation 5. Ergebnisbericht
• Wie lassen sich Daten systematisieren? 1. Dimension der Messung (Zeitreihendaten, Querschnittsdate, Panel Daten) 2. Skalierung (Katergorial: nominal oder ordinal & Numerisch: intervall oder ratio) 3. Quelle (sekundär oder primär)

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