Konsumentenverhalten (Subject) / 6. Das Forschungsdesign (Lesson)
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6. Das Forschungsdesign
This lesson was created by Stelak.
- Explorative Forschung beschäftigt sich mit Themengebieten zu denen bisher wenig geforscht wurde.
- Beschreibende oder deskriptive Forschungen untersuchen den Markt, um daraus Entscheidungen und Maßnahmen für das Marketing abzuleiten. Im Gegensatz zur explorativen Forschung ist hier das Problem bereits genau präzisiert.
- Die kausale Forschung beschäftigt sich mit der Erforschung von Ursache-Wirkungs-Zusammenhängen.Warum handeln Konsumenten so wie sie handeln? Welche Motive haben sie, umein Produkt zu kaufen? Welche demographischen Faktoren spielen für die Entscheidung eine Rolle und warum?