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Konsumentenverhalten (Subject) / 4. Kollektive Determinanten des Kaufverhaltens (Lesson)
- Familienlebenszyklus nach Kroeber-Riel (2009) • Erste Phase: unverheiratet jung• Zweite Phase: verheiratet mit jungen Kindern• Dritte Phase: verheiratet mit älteren Kindern• Vierte Phase: verheiratet ohne Kinder (die Kinder haben das Elternhaus mittlerweilewegen Ausbildung, Beruf, eigener Heirat verlassen).
- Snobeffekt der Konsument bewusst kauft ein teureres Produkt, damit er sich womöglich zu einer bestimmten sozialen Schicht zugehörig fühlen kann
- Ethnomarketing Unternehmen berücksichtigen spezifische Kundenbedürfnisse besonders – im Prinzip geht es um eine sehr konsequente Weiterentwicklung der Marktsegmentierung in Deutschland und die spezielle Ausrichtung von Marketingkonzepten zum Beispiel für türkische oder osteuropäische Zielgruppen