2
Konsumentenverhalten (Subject) / 3. Individuelle Determinanten des Kaufverhaltens (Lesson)
- Aktivierung die Fähigkeit eines Reizes etwas beim Konsumenten auszulösen – sozusagen eine (innere) Erregung zu erleben.
- Bedürfnis ein Gefühl des Mangels, mit dem Wunsch diesen Mangel zu beseitigen.