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Marketing II (Subject) / Grundlagen der Produktpolitik (Lesson)
Grundlagen der Produktpolitik
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- Teilbereiche eines Produktes Funktionale Kernleistung Produktdesign Branding
- Erweitertes Produkt reale oder mögliche Zusatzleistungen: Garantie Versicherung Installation Instandhaltung Entsorgung Finanzierung Kompatibilität Anwendertraining
- Gesamtwahrnehmung Produkt von Zielgruppen Neben der funktionalen Kernleistung, Produkdesign und das Branding ist für oder gegen den Kauf eines Produktes die Markteinbettung entscheident: eigene Erfahrung öffentliches Bild Meinung der sozialen Benutzergruppe Präsenz in Distribution (Art des Verkaufs) Besonderheiten der Nutzer