Sozialpsychologie (Subject) / Einstellung (Lesson)

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• Definition Einstellung persönliche Überzeugungen/Eigenschaften Wissenskomponenten Einordnung in soziale Gruppen automatischer Abruf indirekte Erfassung
• Einstellung- tests Impliziter Assoziationstest - IAT • Affektives Priming • Choice-Experimente • Semantisches Differential
• IAT zwei Blöcke von Reaktionsdurchgänge: 4 Stimuli mit jeweils 2 Gegensatzpaarenverlängerte Reaktionszeit -> geringere Passung der betreffenden Begriffe
• Affektives Priming positive/negative Stimuli sollen mit Tasten kategorisiert werden vor jedem Stimuli ein Prime schnellere Reaktionszeit bei Passung von Prime und Stimuli nicht maskierter Prime -> Werbung oder sozial unerwünschte Einstellungen
• Choice Experiment Wahl aus Choice Sets systematische Variation der Attribute -> Bedeutung einzelner Merkmale nicht das Gut an sich, sondern seine Attribute bringen Nutzen Nutzen von Alternantiven als latentes Konstrukt (nicht direkt beobachtbar) spezifikation 1. Bennenung der Alternativen 2. Anzahl der Alternativen (bis zu 4 = sinnvoll) - Test A, B, C 3. Auswahl der Attribute (5-9) - Information, Wartezeit, Kosten 4. Auswahlebenen - quantitaiv ( Wartezeit in tagen), qualitativ (kurze/lange Wartezeit)  Choice Sets werden zu Blöcken gruppiert (zufällige Verteilung der Blöcke auf VPN) Eignung: liefert Info zum Gewicht einzelner Entscheidungsfaktoren, stärkerer Zusammenhang zwischen interssierender Entscheidung und entsprechenden Antwortformaten, komplexe Urteilsaufgabe -> Überfoderung
• Semantisches Differential spontane Beurteilung zu jedem Eigenschaftspaar Messung subjektiv empfundener Einschätzung bipolare Begriffe mit mehrstufiger Skala Auswertung: Mittelwerte pro Skala, Polaritätsprofil (Ist- Sollzustand)

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