Marketing (Subject) / Maßnahmen (Lesson)
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Erkundung, Forschung
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- Markterkundung unsystematische Beschaffung von Informationen Besuch von Konkurrenzbetrieben Kaufatmosphäre beobachten
- Marktforschung systematische Beschaffung von Marktinformationen mit wissenschaftlichen Methoden Kundenbefragung
- Primärforschung neue, bisher noch nicht erfasste Marktdaten zu erheben
- Sekundärforschung Beschaffung, Verarbeitung und Interpretation von bereits existierendem Datenmaterial Buchhaltungsunterlagen Statistiken Veröffentlichungen von Wortschaftsverbänden
- Ansätze der Preisfindung Marktansatz: Marktpreis, Konkurrenzpreis als Basis für die Rückwärtskalkulation man prüft, ob man das Produkt zu Kosten herstellen kann, die unter dem aktuellen Preis liegen Kostenansatz: ausgehend von der Kalkulation wird der Preis ermittelt, das Problem ist die Akzeptanz am Markt