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Marktforschung (Subject) / SS12 (Lesson)

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• Explorative Marktforschung (qualitativer Ansatz)  Präzisierung von Marktforschungsproblemen (Hypothesenfindung) Prioritätensetzung bei der Projektauswahl Anhaltspunkte für die Projektentwicklung
• Deskriptive Marktforschung (quantitativer Ansatz)  Beschreibung von Marktbeständen und Ermittlung der Häufigkeit ihres Auftretens Ermittlung des Zusammenhangs zwischen Variablen Prognosen
• Kausale Marktforschung  Überprüfung von Kausalhypothesen Versuch Störgrößen zu kontrollieren

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