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Marketing (Subject) / Grundlagen (Lesson)
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- Marketingkonzeption Schlüssiger ganzheitlicher Handlungsplan ("Fahrplan") der sich an den angestrebten Zielen ("Wunschort") orientiert und für die Realisierung geeignete Strategien ("Route") wählt. Auf dieser Grundlage werden die geeigneten Marketinginstrumente ("Beförderungsmittel") ausgewählt.
- Markt Zusammenführung von Angebot und Nchfrage Ort an dem Waren Gehandelt werden - Wochenmarkt - Supermarkt - Dienstleistungsmarkt - Messe - Reisemarkt - Kapitalmarkt - Virtueller Markt - Börse - Weltmarkt - Arbeitsmarkt - Immobilienmarkt
- Was ist die GfKktiv Die GfK ist die Gesellschaft für Konsumforschung, eine der größten Marktforschungsinstitute der Welt. Sie wurde 1934 in Nurnberg gegründet, hat dor immernoch ihren Haptsitz und ist in mehr als 100 Ländern aktiv. Sie Erforscht das Einkaufsverhalten die Mediennutzung und Meinungen von verbrauchern zu verschiedenen Themen.
- Welche Marketingbereiche gibt es? Konsumgütermarketing Güter des täglichen Bedarfs von Privatpersonen gekauft viele Abnehmer allgemeine Lösung Verkauf über Handel Massen Marketing Dienstleistungsmarketing Imaterille Güter nicht Lagerbar nicht transportfdähig Produktion und Konsum fallen in zeitlicher und örtlicher hinsicht zusammen Residenzprinzip Investitionsgütermarketing Betriebsmittel materieller oder Imaterieller Art
- Marketing Definition Denken vom Markt her Marktorientiertes Handeln Makt schaffen, vergößern, erhalten Führungsphilosophie Instrument der Bedürftnisse aller Beteiligten Wecken von Bedürftnissen, Problemlösung für Kunden Zielorientierte Ausrichtung auf den Markt differenzierte Marktbearbeitung, d.h. analytische Aufteilung des Marktes
- Umweltfaktoren die den Markt beeinflussen! Sozio-kulturellen Faktor - Wertesysteme - Konsumverhalten - Freizeitverhalten technologische aktoren - technischer Fortschritt rechtliche- / plitische Faktoren - Staatsform - Gesetze - Steuern - Subvetionen ökologische Faktoren - Umweltbewustsein - Reciclingverhalten - Zukunftsorientierung Physische Faktoren - Infrastruktur - Rohstoffe - Bevölkerung(Alter/anzahl....) ökonimische Faktoren - Wirtschaftswachstum - Währungslage - Kaufkraft
- Auf dem Markt gibt es neben der Unternehmung weitere Institutionen, welche sind das? Konkurenten/ Mitbewerber Liferanten Kunden Absatzhelfer
- Abgrenzung Unternehmung, Markt, Umwelt Unternehmung → als Mittelpunkt Markt → Der erste Kreis in ihn befinden sich die konkurenten/ Mitbewerber lieferanten Kunden Absatzhelfer Umwelt → der Zweite Kreis in ihn befinden sich folgende Faktoren Rechlich- Politische Ökologische Ökonimische Technologiische Sozio- Kulurelle Physische
- Qualitative Marketingziele Quallitative Ziele sollen operativ analysierbar sein. sie sind in Zahlen nicht ausdrückbar. Kundenzufriedenheit Image Bekanntkeitsgrad Qualität der Produkte Zuverlässigkeit
- Quantitative Marketingziele Sind in Zahlen ausdrückbar Umsatzziele Marktanteilsziele Gewinnziele Wachstumsziele Kostenziele
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- Welche Ebenen der Marketingkonzeption gibt es? Ebebe Marketingziele(bestimmung der Wunschorte) Wo wollen wir hin? (Voraussetzung → Analyse des Ist Zustandes, Was haben wir, was brauchen wir?) Ebene Marketingstrategien (Festlegung der Route) Wie kommen wir dahin? Markrtinginstrumente 4P´s (Wahl der Beförderungsmittel) Was müssen wir dafür einsetzen?
- Was sind die 4 P´s im Marketing Product (Produktpolitik) Price (Preispolitik) Place (Distibutionspolitik) Promotion (Kommunikationspolitik)
- Welche 3 Analyseinstrumente gibt es im Marketing? SWOT- Analyse Producktlebenszyklusanalyse Portfolioanalyse
- Ökonomische Faktoren - Wirtschaftswachstum - Wohnlage - Kaufkraft
- Rechtliche Faktoren -Staatsform -Steuern -Subverionen -Gesetze
- Ökoligischer Faktor -Umweltbewustsein -Zukunftsorientierung -Recyclingverhalten
- Sozio-Kulireller Faktor -Wertesysteme -Konsumverhalten -Freizeitverhalten
- Physische Faktoren -Infrastruktur -Rohstoffe -Bevölkerung (Alter, Anzahl...)
- Technologischer Faktor -Technischer Fortschritt
- Marktsegmentierungsstrategien Aufteilung des Marktes in klare begrenzte Kundengruppen(Zielgruppen) 1. Soziodemografische Merkmale Z.B. (Alter, Geschlecht, Familienstand,Bildungsgrad) 2. Psychografische Merkmale Z.B. (Lifestyle Typen, persönlichkeitsmerkmale, Hobbys/Motive/ Präferenzen, Werte, Einstellung) 3.Nach geografischen Kriterien Z.B. ( nach Ort / Postleitzahl, Länder, Bundesländer)
- Ziele der Marktsegmentsstrategie sind: -wen wollen wir erreichen -Ideale, bessere Erreichbarkeit dr Kunden -Bessere Befriedigung von Kundenbedürftnissen -richtige Positionierung von Neuprodukten -Erziehlung von Wettbewerbsvorteilen -Erhöhung des Zielerreichunggrades