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Operatives Margeting (Subject) / Produktpolitik I (Lesson)

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• Produktvariation leichte Veränderung eines bereits vorhandenden Produktes. Das Vorgängerprodukt wird dann nicht mehr produziert Beispiele: Modellpflege/Facelifting in der Automobilindustrei Joghurtherstellung: Verbesserung der Rezeptur
• Gründe für Produktvariation rechtfertigt Preisänderung bei Wechsel des Fertigungspartners Veränderung der Kosten Erhaltung der Wettbewerbsfähigkeit in der Sättigungsphase
• Produktelimination Herausnahme eines Produktes aus dem Programm z.B hat Braun früher TV Geräte hergestellt
• Gesamtwert eines Produktes setzt sich aus 3 Teilwerten zusammen ökonomischer Wert (Ertragswert) ökologischer Wert (Umweltverträglichkeit) psychologischer Wert (Imagewert)

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