Operatives Margeting (Subject) / MCKinsey - Portfolio II (Lesson)

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• Bsp.: Marktatraktität Analysekretereien 1. Marktgröße: der Markt muss ausreichend groß sein, damit er rentabel zu bedienen ist (= diie angestrebten Gewinne bietet) 2. Marktentwicklung: Der Markt muss ein kontinurierliches Wachstum bieten, damit auch langfristige Investitionen rentabel sind u langfristig Gewinne abwerten 3. Wettbewerbsintensität 4. Fertigungspartner 5. usw.
• Summe Indexwert Summe Gewichtung * maximale Bewertung = Maximaler ereichter Indexwert auf 100 hochgerechnet = Markattraktivitätsindex   Übung: S. 8
• Gewichtung In der Praxis ist die Gewichtung die schwierigste Aufgabe, da hier oft Meinungsverschiedenheite zwischen den einzelnen Abteilungen betehen
• Analyse Bei der Erstellung der Analyse ist es extrem wichtig, dass man diese sorgfältig u in Ruhe durchführt. Es ist also unerlässlich, dass man sich ausreichend Zeit nimmt
• Interpretation 1-2 → Risiken 4-5 → Chance 3 - nichts

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