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Operatives Margeting (Subject) / MCKinsey - Portfolio I (Lesson)
Bewertung u SStartegiefindung
This lesson was created by janinefronske.
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- Marktatrakittivität (Portfoliodarstellung) Wie ist das Segment im Zielmarkt zu potionieren? neun gleich große Felder links oben Ausbau rechts oben Erhaltung (diese Position wäre eine sehr gute MA) → Gewinn investieren rechts unten Erhaltung → Gewinne abschöpfen links unten Rückzug → Produkt elemination (Ausscheidung) Mitte → Entscheidung Erhaltung oder Ausbau
- Marktwachstum Entwiklung der Marktgröße = Marktwachstum
- Ableitung der Strategie aus dem Portfolio schwach Rückzug vom Markt, Produktelimination (unter Betrachtung der Verträgen, Strategie, soziale Aspekte) → unattraktiv Position im Rahmen der Möglichkeiten des Unternehmens ausbauen → attraktiv stark Erhaltung, Gewinne abschöpfen → unattraktiv Erhaltung, Gewinne investieren → attraktiv
- Beispiel Chancen 01 Marktgröße 4/5 → sehr groß 02 Marktwachstum 5/5 → Markt boomt 03 Gewinnspanne 4/5 → gute Gewinne erzielbar MC Kinsey-Portfilio ist nicht nur ein Analysewerkzeug, sondern auch ein Unternehmensführungsinstrument
- Cross-Selling Zusatzgeschäfte z.B wenn Banken auch Versicherungen anbieten
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