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Operatives Margeting (Subject) / Zielmarkt-Definition - (Lesson)
Segmentierung in B-to-B- und B-to-C-Märkten
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- Definition des Zielmarktes, Marktsegmentierun Grundvoraussetzung für ein effizientes Marketing ist eine exakte Definition des Zielmarktes. Die Gestaltung des Marketing ist segmentspezifisch vorzunehmen (differenzierte Markt- bearbeitung).
- Definition des Zielmarktes Für diese sind Kreterien erforderlich. Diese unterscheiden je nach Zielmarkt. z.B. andere Kreterien für Schokoriegel als für Industrieanlagen
- Welcher Zielmarkt liegt vor? K-Markt = B - to - C (Konsumentenmarkt) → Eiinsatz des Gutes im privaten Bereich (Konsumgüter) P-Mark = B - to - B (Produzentenmarkt) → Einsatz im betrieblichen Leistungsprozess → Dienstleistungen z.B. kann eine Kaffeemaschine ein Konsumgut (Einsatz zu Hause) oder ein Investitionsgut (Einsatz im Unternehmen) ein