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Operatives Margeting (Subject) / Differenzierte Marktbearbeitung (Lesson)
Differenzierte Marktbearbeitung
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- Segmentierungsaspekt Differenzierte Marktbearbeitung Bei dieser Form der Marktbearbeitung muss der Gesamtmarkt segmentiert werden. Dies kann zielgruppen- oder produktbezogen erfolgen.
- Differenzierte Marktbearbeitung zielgruppenbezogenen bei der zielgruppenbezogenen Vorgehensweise werden über demographische und psychographische Merkmale Gruppen mit überdurchschnittlichem Umsatz- bzw. Gewinnpotenzial gebildet. Für diese Gruppen werden dann Produkte entwickelt, die auf ihre Bedürfnisse speziell abgestellt sind.
- produktbezogenen I Bei der produktbezogenen Vorgehensweise wird ermittelt, welche Produkte auf dem Markt fehlen. Die fehlenden Produkte werden dann entwickelt. Da bei dieser Strategie eine Vielzahl von unterschiedlichen Produkten entwickelt und hergestellt werden muss, ist sie nur für Großunternehmen interessant. Diese Strategie kann man sehr gut auf dem Waschmittelmarkt erkennen, es gibt für jeden Zweck das passende Waschmittel als Pulver oder in flüssiger Form (Vollwaschmittel, Colorwaschmitel, Feinwaschmittel, Waschmittel für weiße oder schwarze Wäsche, Wollwaschmittel, Ökowaschmittel usw.).
- Segmentierungs-Aspekt Anwendung des Prinzips der differenzierten Marktbearbeitung Ableitung eines Zielmarktes aus dem Gesamtmarkt Damit wird die Grundlage für eine intensitätsmäßige abgestufte Marktbearbeitung gebildet
- Segmentierungsaspekt I Damit wird die Grundlage für eine intensitätsmäßig abgestufte Marktbearbeitung gebildet.
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