Operatives Margeting (Subject) / Marketing Management Prozess / Workflow (Lesson)

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• Systematisches Vorgehen bei der Erstellung einer Marketingkonzeption - MMP Marketing Management Prozess 1-3 1 Definition des Zielmarktes 2 Analyse des Zielmarktes → McKinsey - Portfolio! 3 Strategie (ird aus der Zielanalyse abgeleitet)
• Systematisches Vorgehen bei der Erstellung einer Marketingkonzeption - MMP Marketing Management Prozess 4 4 Positionierung → wie muss das Produkt/Unternehmen zur erfolgreichen Umsetzung der Strategie potioniert werden? Definition der Positionierung lautete kurz: „Was das Produkt leistet – und für wen.“
• 1-6 Prozessbegleitend Marktforschung Controlling / Budget Kundenmanagement
• 5-6 Beispiel Klausurfrage: Wie baaut man eine Marktkonzeption auf? 5 Marketing Mix (4 wichtigste Marketinginstrumente) Produktpolitik                                       Product Preispolitik                                           Price Distributionspolitik/ Vertrieb                 Placement Kommunikatiospolitik                           Promotion 6 Kontrolle / Optimierung

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