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Marketing (Subject) / MM-Kapitel 3 (Lesson)

BWL

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  • Nennen Sie die 3 Gütekriterien zur Datenerhebung! 1. Objektivität:Durchführungsobjektivität (geringste soziale Interaktion)Auswertungsobjektivität (standardisierte Frageitems)Interpretationsobjektivität 2. Reliabilität (Verlässlichkeit)Unabhängigkeit eines Resultates von einem einmaligen Testvorgang-> Prüfalternativen: Test-Retest Methode, Split-Half Methode 3. Validität (Gültigkeit)Messung des tatsächlich beabsichtigten Sachverhalts"Face Validity":  subjektive Eindruck, dass Ergebnisse plausibelKonvergierende Validität: 2 Methoden, gleiches ResultatPrognose Validität
  • Welche Effekte können Experimente beeinträchtigen? (5) 1. Reife-Effekt: Änderung Antwortverhalten im Zeitablauf (Müdigkeit, Hunger etc) 2. Test-Effekt: Änderung Verhaltens bei Wiedertestung 3. Mess-Effekt: Änderung des Messinstrumentes (z.B. Interviewer) 4. Auswahl-Effekt: NICHT-zufällige Aufteilung der Probanden 5. Sterblichkeitseffekt: Rückzug von Probanden
  • Nenne die 3 Formen von Experimenten! 1. Laborexperimente 2. Feldexperimente 3. Das Panel
  • Datenanalyse Methoden: Erkläre die Unterschiede zwischen univariaten, bivariaten und multivariaten Methoden! Univariat: transformieren Rohdaten in verständlichere Formuntersuchen die Verteilung EINER Varialblen Bivariat:Verbindung zwischen 2 Variablen Multivariat: Beziehung zwischen mehr als 2 Variablen-> Dependenzanalysen-> Interdependenzanalysen
  • Nenne 4 Beispiele für Depenzanalysen! 1. Multiple Regressionsanalyse 2. Diskriminanzanalyse 3. Varianzanalyse 4. Conjointanalyse
  • Erkläre die Conjointanalyse! Ziel: Ermittlung von Bedeutungsgewichtung von Eigenschaftsausprägungen Unabhängige Variable = Eigenschaftsausprägung Abhängige Variable = Beurteilung kompletter Produktprofile
  • Erkläre die Varianzanalyse! Die Varianzanalyse ist eine Dependenzanalyse. Sie untersucht das Verhältnis zwischen einer abhängigen metrisch skalierten und einer unabhängigen nominalskalierten Variable. z.B: Wirkung der Bekanntmachung der Kinoprogramms auf die Besucherzahlen
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