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Marketing (Subject) / Komponenten und Anwendungsfelder von Marketing (Lesson)

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• verschiedene Komponenten von Marketing Instrumentalkomponente Dauerhaftigkeitskomponente Marketing als Supply Chain Ziel- und Effektivitätskomponente Nachfragerkomponente
• Marketing im Sinne von Absatzpolitik Planung, Realisation, Kontrolle aller einer Unternehmung zu Verfügung stehenden Absatzpolitischen Instrumente. Diese sollen das Verhalten der Abnehmer in die gewünschte Richtung lenken.
• Marketing im Sinne von Absatzpolitik Komponente ? Instrumentalkomponente
• Marketing im Sinne von Absatzpolitik Konflikte? Ziel Abteilungsleiter: niedrige Produktionskosten Ziel Marketing: Kundenzufriedenheit
• Marketingkonzept nach Kotler? Der schlüssel zum erreichen unternehmerischer Ziele => Bedürfnisse, Wünsche des Zielmarktes ermitteln . =>=>  Ziele wirksamer, wirtschaftlicher zufrieden zustellen als Wettbewerber
• Marketingkonzept Kotler Komponente? Ziel- und Effektivitätskomponente
• Marketingkonzepte Kotler Konflikte? Erhöht Marketing die Wohlfahrt der Nachfrager? Zielelemente Gewinn u. Kundenzufriedenheit im Marketing vereinbar? Hat Unternehmen wirklich Ambitionen Wohlfahrt Nachfrager zu steigern.?
• Vorteil Marketing als Absatzpolitik gegenüber Marketing als Teil des Absatzprozesses. Beziehungen zwischen Kunden u. unternehmung werden unter einem einheitlichen Namen erfasst, so dass der Einsatz der verschiedenen Instrumente koordiniert erfolgen kann.
• Problem Marketing als Absatzpolitik gegenüber Marketing als Teil des Absatzprozesses. Die Bedeutung der Marketingplanung für gesamte Unternehmensplanung wird nicht angesprochen
• Konflikte Marketing als Absatzpolitik gegenüber Marketing als Teil des Absatzprozesses. Ziel Abteilungsleiter Produktion: niedrige Produktionskosten (genormte  Produkte) Ziel Marketingleiter: Kundenzufriedenheit durch z.b. Sonderanfertigungen

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