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BWL 1.Semester (Subject) / Marketing Mix (Lesson)
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- bestandteile des Distributionssystem Aquisitorische Distribution (Absatzweg) Dierekt: Werksverkauf, Außendienst, Handelsvertreter Indirekt: Absatzmittler: Großhandel, Einzelhandel Logistische Distribution Hersteller, Transport ----> Kunde
- Distributionswünsche und -Formen Kurze Wege: Tante-Emma-Laden im Wohngebiet Schnelle Wege: Verbrauchermarkt am Verkehrknotenpunkt (Großeinkäufe) Gute Beratung: Bedienung im Fachgeschäft Ständige Verfügbarkeit: Automatenverkauf Kostengünstiger Einkauf: Discountgeschäft Erlebniseinkauf: Einkaufszentrum, Großstadtpassage Kaufentscheidung zu Hause: Haustürverkauf, Versandhandel, Internethandel
- Standorttypologie Lauflage Kunkurenzgebunden: Juwelen, Disigner-Möbel, Antiquitäten Konkurenzscheu: Geschäfte des täglichen Bedarfs, Bäckereien, Fleischerrein, Apotheken Verkehrsgünstige Lage Konkurenzgebunden: Autohandel, Billigmöbel Konkurenzscheu: Tankstelle, Verbrauchermarkt, Baumarkt, Gartencenter
- Distributionsorgane Herstellereigene Organe Merkmal: Distrbutionsautonomie des Herstellers Varianten: Vertriebsabteilung, Reisende, Verkaufsniederlassung, Absatzhelfer Merkmal: Rechtlich Selbstständlig; Auftragnehmer des Herstellers Varianten: Handelsvertreter, Komissionäre, Auktionen Dierekter Absatz Absatzmittler Merkmal: Wirtschaftlich selbstständig; geringer Einfluss des Herstellers Varianten: Großhandel, Einzelhandel Indirekter Absatz
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