4
BWL 1.Semester (Subject) / Marketing (Lesson)
Marketing Mix Price
This lesson was created by janinefronske.
This lesson is not released for learning.
- Preispolitik Preispolitik Zahlungsbedingungen Lieferbedingungen Rabatte Preise
- Preis Politik in der betrieblichen Praxis und klasiischen Preistheorie In der betrieblichen Praxis Kostenorientierte Preisbildung Nachfrage-orientierte Preisbildung Konkurrenz-orientierte Preisbildung Klassische Preistheorie Preisbildung im Monopol Preisbildung im Oligopol Preisbildung bei vollkommener Konkurrenz
- Kostentherorie Preisbildung Vorteile einfach zu rechnen wenig Informationsbedarf erscheint Nachfragen pausibel und gerecht Vermeidung von Preiskämpfen bei vergleichbaren Kostenstrukturen Nachteile Verteilung von Fixkosten willkürlich Gewinnzuschlag willkürlich p wird von m abhängig gemacht; m ist aber von p abhängig kein Anreiz zur Kostensenkung
- Preisstrategien bei Produkteinführung Abschöpfungspreise hoher Einführungspreis geringe Absatzmenge hohe Stückkosten bei der ein Produkt zunächst mit einem hohen Preis eingeführt wird, der später schrittweise gesenkt wird Penetrationspreise niedriger Einführungspreis hohe Absatzmenge niedrige Stückkosten Hierbei wird der Preis anfangs möglichst niedrig gehalten, um so schnell einen hohen Marktanteil zu erlangen. Später wird der Preis gegebenenfalls schrittweise erhöht. Das Unternehmen erhofft sich, durch die schnelle Erschließung des Marktes einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen
Advertisement