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Publikumsforschung (Subject) / Leserschaftsforschung (Lesson)

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• intramedial Vergleich innerhalb eines Medientypus (z.B. Zeitungen)
• intermedial Vergleich zwischen verschiedenen Medientypen (z.B. zw. Zeitung und Radio)
• Erste gemeinschaftliche Leseranalysen 1957/58 Die Zeitungsleser (BDZV)1960/61/66 Wiederholung
• Erste Leseranalysen Publikumszeitschriften zwischen 1950 und 1967: mehr als 180 objektspezifische Studien (z.B. 1951 Spiegel, 1950: Constanze, Revue)
• Erste intermediale Analysen 1959 "Werbefunkhörer und Zeitschriftenleser" (+Werbefernseher)
• Gründungsdatum der AWA 1960
• Media-Analyse der AG.MA liefert: Informationen zur Mediennutzung,Informationen zu Eigenschaften der Person zur Definition werblicher Zielgruppen (demographische Merkmale, Besitz-und Konsumdaten)
• Auswahlgrundlage der ma 1. Stufe: Ziehung der Zufallsstichproben (aus 80.000 Stimmbezirken des ADM Stichprobensystems),2. Stufe: Zufällige Auswahl der Haushalte (random walk)3. Stufe: Zufällige Auswahl der zu befragenden Personen (Schwedenschlüssel)
• Wozu dienen Medien-Kontakt-Einheiten (MKE)? Der Vergleichbarkeit von Print-, Film- und Rundfunknutzungsdaten
• Medien-Kontakt-Einheit gedruckter Medien einzelne Ausgabe einer Zeitung oder Zeitschrift
• Advertisement
• Medien-Kontakt-Einheit Fernsehen durchschnittliche halbe Stunde
• Medien-Kontakt-Einheit Hörfunk durchschnittliche Stunde
• Medien-Kontakt-Einheit Film Mindestbelegung
• werbeführende Seite mind. 25% der Fläche enthalten Werbung
• Leser pro werbeführender Seite (LpwS) nicht in Reichweitenanalyse enthalten, seperate Parallelbefragung, Copy-Test (mit ausgewählten Titeln)
• Leser Person, die ein Blatt durchgeblättert hat
• Leser pro Nummer (LpN) Alle Personen, die im Erscheinungsintervall mit irgendeiner Ausgabe des Blattes Kontakt haben
• Leser pro Ausgabe (LpA) Entspricht Leser pro Nummer: Alle Personen, die bei einmaliger Insertion erreicht werden
• Leser pro Exemplar (LpE) Zahl der Leser, die ein durchschnittliches Exemplar lesen. Leser pro Nummer dividiert durch Auflagenzahl
• Kumulation Zuwachs an Lesern bei mehrfacher Insertion
• Weitester Leserkreis (WLK) Alle Personen, die im 12fachen Erscheinungsintervall mindestens eine Ausgabe durchgeblättert haben.Tageszeitung-letzte 2 Wochen,Wochenzeitung-letzte 3 Monate,Monatszeitschrift-letztes Jahr
• Befragung der AWA 2 mal jährlich je 7000 Personen (berücksichtigt: 3Erhebungswellen)
• Auswahlverfahren der AWA Quotenverfahren (orientiert am Mikrozensus)
• Methode der AWA Face to Face mit Titelkarten
• Methodische Probleme und Einschränkungen (5) Kontaktvalidierung,        Basis: Selbstaussagen,    Representativität,   Tendenz zu Nein-Aussagen,   Image und soziale Erwünschtheit
• Abfragemodel der MA 1. Generalfilter: Zeitung/Zeitschrift überhaupt bekannt?  2. Großer Zeitfilter: War die letzte Nutzung innerhalb des 12fachen des Erscheinungsrhythmus? Ergebnis= WLK;  3. Abfrage der Lesehäufigkeit: Wieviele Ausgaben gelesen?4. Kleiner Zeitfilter: Tageszeitung: gestern; Wochenzeitung: letzte 7 Tage; Monatszeitschrift: letzte 4 Wochen; Ergebnis = LpN/LpA
• Aufgaben der IVW in der Leserschaftsforschung IVW ist zuständig für die Erhebung und Prüfung aller Auflagen-und Absatzdaten von Werbeträgern, die nicht auf Stichproben basieren.Mitglieder melden nach einem standardisierten Verfahren und zu festen terminen ihre Auflage.viermal jährliche Veröffentlichung der Listen;> Grundlage der Forschung!> quantitative Zahlen
• 4 Merkmale einer Zeitung Aktualität; Periodizität; Universalität (nicht thematisch beschränkt); Publizität (öffentl. Zugänglichkeit muss gewähleistet werden)
• Abfragemodell der AWA 1. Frequenzabfrage: Name bekannt/unbekannt; Lese ich regelmäßig, ab und zu.... führt dirket zum WLK;2. Zeitfilter: Wann zuletzt gelesen? Führt zum LpN
• Grundgesamtheit der AWA deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland

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