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Marketing (Subject) / 4.2. Preispolitik (Lesson)
Operatives Marketing
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- 3. Preispolitik * Teilbereich Markteting - Mix * alle Maßnahmen zur erstmaligen Bestimmung oder Beeinflussung von Preisen ==> steht in ENGEM Zusammenhang mit der Produktpolitik Qualität = HOCH oder NIEDRIG?
- 3.1. Preispolitik - Preisbildungsfaktoren * Wettbewerbssituation * Betriebliche Kosten (Fix- und variable Kosten) * Nachfragesituation * gesetzl. Rahmenbedingungen (Guthabenkonto, Berechnungsmodalitäten)
- 3.2. Preispolitik - Worauf muss Spk achten?? * angemessener Preis = was kostet das Produkt der Spk * marktgerechter Preis = Vorstellungen Kd, Angebote Wettbewerber in Einklang bringen (Marktforschung) * so einheitlich (für Berater übersichtlich) wie möglich, so differenziert (verschiedene Kdgruppen) wie möglich * Mittwettbewerber (KI und NONBanks oder NEARBanks) beachten (ZV-Ströme bewerten).
- 3.3. Preispolitik - Preisverhandlung * Berater hat Preisober- und -untergrenze * Maßstab = Kd- oder Kontokalkulation * Unternehmensziele!!
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