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Marketing (Subject) / 4.1. Produktpolitik (Lesson)

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• 2.1. Produktpolitik * alle Entscheidungen und Maßnahmen in Bezug auf die Gestaltung der Absatzleistung (Produkte, Dienstleistungen) Produktpflege Produktentwicklung Produktelimination
• 2.2. Produktpolitik - Produktlebenzyklus * jedes Produkt und jede Dienstleistung von der Markteinführung bis zur Einstellung des Angebotes durchläuft einen Lebenszyklus. * vier Phasen: Einführung Wachstum Reife Rückgang
• 2.3. Produktpolitik - Produktpflege = laufende Kontrolle bestehender Produkte hinsichtlich Einhaltung des angestrebten Qualitätsniveaus Anpassung an neue Erkenntnisse und Bedingungen ==> bei Spk = Gestaltung eines Kdbedarfsadäquaten Leistungsprogramm beginnend Analyse des Kdbedarfs -über kompetente Beratung -bis zum Geschäftsabschluss, incl. techn. Abwicklung => findet im wesentlichen im täglichen Geschäft statt.
• 2.4. Produktpolitik - Produktentwicklung * geschieht durch Innovation (völlig neue Produkte) oder Variation (neue Produktkomponenten) Fonds mit neuen Strukturen derivative Finanzinstrumente für alle möglichen Kapitalmarktsituationen Kombiprodukte mit Anspar- und Darlehnsphasen sowie Versicherungsleistungen Produktentwicklungen unter Steuersparaspekten Produkte im Bereich der Bildungsfinanzierung
• 2.5. Produktpolitik - Produktelimination => Entfernung von Produkten oder Produktvarianten aus dem Sortiment Produkte, die am Markt nicht angenommen werden deren Potenzial ausgeschöpft ist deren Qualität den Kdansprüchen nicht genügt * rechtzeitig vom Markt nehmen, bzw. durch neue marktgerechte Produkte zu ersetzen, um Imageeinbußen Markteinbrüche & betriebswirtschaftliche Verluste zu vermeiden
• 2.6. Produktpolitik - Produktbündel * Bedürfnisse Kd umfassend befriedigen * Beziehungen zum Kd intensivieren (Produktquote) =>  geringeres Risiko, das unser Kd. von Mitwettbewerbern abgeworben wird. eigene Leistungsfähigkeit ggü. Wettbewerbern absetzen dem öffentl. Auftrag der Spk. zu entsprechen Preise für Produktbündel sind günstiger bestimmte Kd. erhalten günstigere Preise als andere (aber: Beachtung des einheitliches Preises, Übersichtlichkeit sowie Verbraucherschutzgesetz)  
• 2.7. Produktpolitik - Nachwuchsmarkt Wichtige Bankprodukte: Girokonto - mitwachsend Kreditkarte (z.b. Prepaid) Führerscheinsparen Bildungskredit Riester-Rente
• 2.8. Produktpolitik - Mehrwertkonten * Zusatzleistungen - aus banknahen Bereichen oder - Sicherheit, Service, Freizeit aufgepeppt Versicherungen Kreditkarten + z.B. Studentenfutter + Giro Privileg + WP-depot + Immoblienfinanzierung

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