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Unternehmensführung (Subject) / Corporate Identity (CI) (Lesson)
Das Bild im Kopf des Kunden
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- Wie lässt sich CI unterteilen? Nenne die entsprechenden Unterteilungen mit den jeweiligen kurz Definitionen. Corporate Identity (CI): Corporate Design = visuelle Aufritt des UN Corporate Behaviour = Verhalten des UN Corporate Wording = Sprache des UN Experiences ~ Erfahrungswerte der Öffentlichkeit Corporate Image: = Erscheinungsbild des UN in der Öffentlichkeit (Selbstbild)
- Was soll CI darstellen? Corporate = Organisation, UN Identity = Gleichheit, Übereinstimmung… ~ UNphilosophie
- Was versteht man unter CI? - Identität auf der Basis der UNphilosophie - Erscheinungsbild, Verhalten, UNskultur, UNkommunikation
- Wozu benötigen wir CI? - eindeutig am Markt positioniert (Kunden, L) - MA gut ins UN integriert
- Erkläre Corporate Design! - Elemente aus CI - Erscheinungsbild ggü. Umwelt und Markt - Bsp.: Logo, Firmendokumente (Farbe u. Schriftart)
- Definiere den Begriff Marktpositionierung anhand von drei Merkmalen. - Erscheinungsbild eines UNs zentraler Faktor am Markt. - Kommunikation wie Preisgestaltung oder Produktionsbedingungen. - Je austauschbarer ein Produkt / Dienstleistung ist, desto besser das Erscheinungsbild für die Marktpositionierung.
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