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Medien (Subject) / Makro (Lesson)

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• Erläutern Sie die Pressestatistischen Probleme -Statistik vollständiger als in Füher Neuzeit -Amtliche Statistiken: -1.WK -1933-44/45 -1976-96  
• Die Grundlinien der Entwicklung lassen sich in 4 Schritten erklären, welche ? 1. Zeitungssterben in 1. WK und Inflation 2. Zeitungssterben nach 1933 3.Konzentrationswelle 1953/43-74/76 4.Konzentrationswelle 1991/1993
• Was sind die Gründe dieser Entwicklung ? Wachstum parallel zu Bevölkerungs-und Wirtschaftswachstum Wirts. Schwierigkeiten im 1.WK und Inflation politisch motivierte Einstellungswellen in NS Zeit ökonomische Gründe für Konzentration in Bundesrepublik  
• Was sind die Faktoren des Zeitungserfolges ? Verdichtung der Zeitungswege Zunahme der Alphabetisierung Verbesserung durch Bebilderung und Ausdifferenzierung der Inhalte Verbilligung durch neue  Finanzierungsmodelle
• Was sind die Konstanten des Zeitungserfolges ? Neugier auf Informationen und das Unterhaltungsbedürfnis
• Was ist eine Ressourcenallokation ? Ein Problem der Verteilung der Produktionsfaktoren auf die Medienproduktion
• Was ist die optimale Ressourcenallokation? Def. und Durchsetzng von Eigentumsrechten sind möglich Wettbewerbsbdg. sind erfüllt Transparenz der Martkteilnehmer und Rationalität der Martkteilnehmer sind gegeben  
• Nennen Sie 3 Charaktereigenschaften des Pressemarkts hohe Titelzahlen, großes Zeitschriftenangebot kaum Parteipresse,dafür Wochenzeitungen regionale/lokale Bindung,keine Haupstadtpresse, wenig überregionale Pressetitel
• Was sind die Konzentrationsformen der Unternehmensbeziehungen mit abnehmender Dichte? Hierbei handelt es sich um die Unternehmensbeziehungen:  Fusion Konzern Gemeinschaftsunternehmung kooperatives Marktverhalten
• Welche Formen der Konzentration gibt es ? Konzentrationsrichtung: vertikal horizontal diagonal nach Bezugspunkt: relativ <> absolut
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• Nennen Sie die Konzentrationshintergründe Anlässe (akzidentiell) strategische Überlegungen (längerfristig) -> Kostensenkung, Einnahmeverbesserung, Qualitätsverbesserung
• Begriffe der Konzentrationsstatistik Publizistische Einheit Einzeitungskreise verkaufte Auflage Verlage als Herausgeber (publizistische Maßeinheit) Verlagsgruppe (ökonomische Variante)
• Konzentrationsfolgen negativ: Macht der Konzerne positiv: Leistungsfähigkeiten der Kleinen nach Konzentrationsrichtung: horizontal (Mehrfachverwertung) vertikal (verringert Marktmechnanismen) diagonal (alles verstärkt)
• Maßnahmen gegen Konzentration Gegenmaßnahmen:  genaue Statistik Fusionskontrolle innere Pressefreiheit

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