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Mark (Subject) / 1.1 Von der Absatzwirtschaft zum Marketing (Lesson)
- Definiere Absatz Alle Tätigkeiten, die auf die Veräußerung der betrieblichen Leistungen gegen Entgeld ausgerichtet sind. -> Planung, Organisation, Kontrolle
- Erkläre Marketing! Marketing ist eine Führungsfunktion, an der sich alle anderen Führungsfunktionen des UNs auszurichten haben. -> vorher Verkäufermarkt und nacher Käufermarkt Wirtschaftl. Situation = Knappheitswirtschaft = Überflussgesellschaft Nachfrage = Nachfrage->Angebot = Angebot->Nachfrage Engpass = Produktion, Beschaffung = Absatz Betriebl. Teilfunktion = Primat der Produktion/Beschaffung = Primat des Marketing Betriebl. Anstrengungen = Optimierung der Produktions- und Beschaffungsaktivitäten = Optimale Marktposition, Optimierung des Marketing