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Marketing (Subject) / Produktpolitik (Lesson)

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• 1. Nennen Sie die Instrumente der Produktpolitik! Produktinnovation, Produktvariation, Produktdifferenzierung, Produktdiversikation, Produktelimination
• 2. Erläutern Sie kurz diese Instrumente. Produktinnovation Völlige Neugestaltung eines Produktes oder Veränderungen, die vom Hersteller und / oder vom Kunden als neu angesehen werden.
• 2.1 Erläutern Sie kurz diese Instrumente. Produktvariation Bestimmte Ausprägungen und Eigenschaften eines bestehendes Produktes werden verändert.
• 2.2 Erläutern Sie kurz diese Instrumente. Produktdifferenzierung Zum bestehenden Produkt werden zusätzliche Produktvarianten entwickelt.
• 2.3 Erläutern Sie kurz diese Instrumente. Produktdiversifikation Erweiterung des Produktprogramms mit ähnlichen oder völlig anderen Produkten.
• 2.4 Erläutern Sie kurz diese Instrumente. Produktelimination Heruausnahme von Produktprogramms mit ähnlichen oder völlig anderen Produkten.
• 3.) Bringen Sie den Prozess der Produktinnovation in die richtige Reihenfolge o Wirtschaftlichkeitsanalyse o Markterprobung o Ideenprüfung o Markteinführung o Produktentwicklung o Vorläufiges Marketingkonzept o Ideenprüfung o Entwicklung ei Ideenfindung Ideenprüfung Entwicklung eines Produktkonzepts Vorläufiges Marketingkonzept Wirtschaftlichkeitsanalyse Produktentwicklung  Markterprobung Markteinführung
• 4. Was ist mit dem Beziehungsmarketing gemeint? Der Schwerpunkt liegt in der Aufrechterhaltung der aktiven Verbindung zu dem Kunden. Die hohe Qualität der Interaktion sowie die intensive Kontaktpflege gelten als wesentliche Bestandteile des Beziehungsmarketings.
• 5. Auf welche verschiedenen Produktdimensionen bezieht sich die Nutzenerwartung eines Kunden? Nennen Sie zusätzlich je ein Beispiel. Produktkern Verpackung + Marketing Fromgebung = Zusatznutzen Beratung + Reparatur Schulung + Kundencluba = Zusatzleistungen = Produkt
• 6. Welche Produktmerkmale können bei der Produktdifferenzierung geändert werden? (min. 4) Markennahmen, Produkteigenschaften, Verpackung, Service
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• 7. Was versteht man unter a) Produktdiversikation? Erweiterung des Produktprogramms mit ähnlichen oder völlig anderen Produkten
• 7.2 Was versteht man unter: b) Was bedeutet in diesem Kontext horizontal, vertikal, lateral? Horizontale Diversikation = Für das Unternehmen neue Produkte werden in das Leistungsangebot aufgenommen und auf einem für das Unternehmen bereits bestehenden Markt angeboten. Vertikale Diversikation = Das Unternehmen nimmt neue Artikel einer vor-. oder nachgelagerten Wirtschaftsstufe auf. Das Angebot erfolgt auf bestehenden oder neuen Märkten. Laterale Diversikation = Die neuen Produkte des Leistungsangebots stehen in keinem ursächlichen oder direkt erkennbaren Zusammenhang zu den bisherigen Produkten
• 8. Die Produktelimination meint (richtige Antwort ankreuzen): Die Neuaufnahme eines Produkts Die Änderung eines Produkts Die Herausnahme eines Produkts aus dem Sortiment Die Neuaufnahme eines Produkts Die Änderung eines Produkts Die Herausnahme eines Produkts aus dem Sortiment
• 9. Nennen sie mögliche Risiken die bei der Produktelimination entstehen können.  Wirtschaftlichkeit?  Möglicher negativer Einfluss auf Firmenimage  Der Absatz anderer, ähnlicher Produkte kann einbrechen.
• 10. Beschreiben sie den Unterschied zwischen Produktdiversifikation und Produktdifferenzierung? Produktdiversikation = Erweiterung des Produktprogramms mit ähnlichen oder völlig anderen Produkten. Produktdifferenzierung = Zum bestehenden Produkt werden zusätzliche Produktvarianten entwickelt.

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