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Marketing (Subject) / Werbebotschaft, Werbemittel (Lesson)
- Arten von werbemitteln Anzeige, kundenzeitschrift, schaufenster, Werbebrief, Fernsehspot aleatorische Werbemittel: Gewinnspiel, Verlosungen, Preisauschreiben--liefern materiellen Verbrauchernutzen) Trennung zwischen Werbemittel und träger schwer (träger hat eigenschaften die Werbemittel unterstzützen) Wahl des trägers aber zeichnet wahl des Mittels vor
- Rahmenbedingungen bei WerbemitelAuswahl Gesättigte Märkte: konkurriende Produke, die sich nicht mehr unterscheiden, speziele infos für verbraucher verlieren dann an bedeutung da verbraucher kein risiko hat 3. Wertewandel bei Zilegruppe: differnzeierung auf der NFseite durch zb höhere einkomen, aber auch friezietorientierung höheres gesundheitsbewusstsein etc 4. LOw Involvement der ZG: kein großes interesse an wb, keine zeit 5. Infoüberlastung der VB