Marketing, Markenführung & Design (Subject) / Modul 1: Ideenfindung (Lesson)

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• Wer erklärt in seinem Buch "A technique for producing ideas", dass es einen Schritt für Schritt Leitfaden zur Ideenfindung gibt? James Webb Young
• Der italienische Soziologe Pareto teilt die Menschen in welche 2 Arten ein? (+ Beschreibung) "Speculator" = ist immer damit beschäftigt, neue Kombinationen zu finden.  "Rentier" = beständig, routiniert, einfallslos / wird vom "Speculator" manipuliert  James Webb Young sieht das etwas lockerer:  ist der Meinung, dass es viele „Rentiere“ gibt, denen eine Anleitung zum Produzieren von Ideen nicht helfen wird. Wenn man sich der Werbung hingezogen fühlt, ist man laut Webb ein "Speculator" 
• Welche Prinzipien muss man zuerst lernen, um dann die Methode der Ideenfindung anwenden zu können? 1.Prinzip: Idee ist eine Kombi aus alten Elementen 2.Prinzip: die Gewohnheit, Informationen in Relation zu sehen (Wissen als Kombination sehen und einsetzen)
• Welche Schritte hat die Ideenfindungs-Methode laut James Webb Young? (richtige Reihenfolge) SCHRITT 1: MATERIAL SAMMELN - spezifisches Material (Fakten zum Produkt und Zielgruppe) - allgemeine Infos (Leben und seine Ereignisse) SCHRITT 2: DIE VERDAUUNG DER INFORMATIONEN: Fakten zusammentragen, sie von verschiedenen Seiten betrachten und ein Gefühl für die Bedeutung bekommen. Die Informationen sollen sich von selbst fügen und akkurate Kombinationen ergeben. Unbedingt schriftlich festhalten! SCHRITT 3: DAS THEMA FALLEN LASSEN UND AUSBRÜTEN das Problem aus dem Bewusstsein verdrängen, damit das Unterbewusstsein kreativ arbeiten kann. Das sollte nun getan werden: Musik hören, Bücher lesen, Sport,.. SCHRITT 4: AUFTRITT IDEE Wenn man entspannt ist, kommt die Idee von selbst SCHRITT 5: DIE IDEE STELLT SICH DER REALITÄT: Idee an die exakten Konditionen und praktischen Anforderungen anpassen, adaptieren und weiterentwickeln, dass sie realisierbar ist
• Wer hat den Begriff Predatory Thinking geprägt? Dave Trott  (Creative Director, Copywriter und Autor)  ( hat die Werbewelt maßgeblich beeinflusst)
• Wie inspiriert Dave Trott eine ganze Generation von Kreativen? Indem er in seinem Buch "Predatory Thinking", Anekdoten - manche aus seinem eigenen Leben, viele aus dem Leben von Generälen, aber auch aus Kampagnen - erzählt. 
• Was ist die Basis für das Predatory Thinking Konzept von Dave Trott? Kurzgeschichten, wie Menschen in der realen Welt handeln und denken. Die Realität bzw. die Geschichte kommt zuerst, dann folgt der Ratschlag.
• Wie definiert Dave Trott (Erfinder von Predatory Thinking) Kreativität? Sein Grundprinzip lautet: Kreativität ist etwas, das man aus dem Nichts heraus kreiert. Denn eine Idee für etwas zu haben, was nicht existiert und diese zu formen, ist wahre Kreativität. Konzepte warten nicht darauf entdeckt zu werden, diese müssen in unserem Kopf entstehen.
• Was spielt bei Kreativität eine große Rolle? Was macht kreative Menschen aus? Das Akzeptieren von Nicht-Wissen. Man sollte niemals verteidigen, was man weiß, sondern die Wahrheit annehmen, dass man etwas nicht weiß. Nur wenn man sich dessen bewusst ist, kann man Dinge hinterfragen. Das wiederum macht Kreative Menschen aus - ein neugieriger Geist.
• Was ist unter positiver und negativer Freiheit gemeint? Die positive Freiheit lässt uns Dinge freiwillig machen.  Die negative Freiheit ist die Freiheit von Materiellem. Wenn wir etwas von der positiven Freiheit erlangen müssen wir etwas von der negativen Freiheit aufgeben. Wenn man etwas haben möchte, muss es von wo anders kommen. Je mehr man von dem einen hat, desto weniger hat man von dem anderen. Man kann nicht mehr als 100% haben.  In dem Sinne: Mehr ist weniger.
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• Wie kann man das Prinzip der positiven und negativen Freiheit auf die Werbebranche umlegen? Die Hauptaussage jedes Produktes, jeder Idee muss sich auf einen einzigen wichtigen Punkt konzentrieren. Nebensächliche Informationen muss man in der Kommunikation aussparen, da sie sonst von dem Wesentlichen ablenken. Das Prinzip heißt: Single findet proposition
• Was ist laut Predatory Thinking (Dave Trott) essentiell für eine erfolgreiche Kommunikation mit der Zielgruppe? Es sollte die Fantasie der Zielgruppe angeregt werden. Denn nichts ist mächtiger, als der Glaube an eine Idee/Produkt und die Fantasie ist unendlich. Um etwas zu finden, zu kreieren, woran die Zielgruppe glauben kann, muss man herausfinden, worin man besser ist als der andere. Warum ist mein Produkt besser als das Produkt der Konkurrenz. Was ist der absolute Vorteil für die Zielgruppe, wenn sie mein Produkt kauft?
• Inwieweit beeinflusst Werbung den Kauf-Prozess? Werbung ist immer nur ein einzelner Faktor, der den Kauf-Prozess beeinflusst. Qualität, Vertriebskanäle, Kosten, Geschmack sind nicht minder zu beachtende Faktoren. Deshalb verkaufen sich auch Produkte, die mit schlechter Kommunikation beworben werden. Weil sie eben günstig, in der nähe zu erwerben sind oder die Zielgruppe das Produkt einfach mag. Werbung kann immer nur zu einem Teil Menschen dazu bringen, Produkte zu kaufen. Im besten Fall kann sie jemanden dazu bringen, ein Produkt zu testen.
• Was ist der Unterschied zwischen Effizienz und Effektivität? Effizienz ist, wenn man Dinge richtig macht, Effektivität ist, wenn man die richtigen Dinge tut.
• Was ist die Formel von Predatory Thinking (Dave Trott)? Kreativität muss Dinge in Frage stellen, und diese dann anders umsetzten. Man muss einen kreativen Weg finden, um andere Menschen zu überlisten, deshalb ist Unternehmergeist mit Kreativität gemischt die Formel für Predatory Thinking. 
• Welche Ratschläge gibt Dave Trott (Predatory Thinking) Kreativen? - Lerne mit Kritik, Zurückweisungen oder Hindernissen zu arbeiten, denn nur aus diesen lernt man -Nur durch den Einfluss von anderen kann man etwas Großartiges schaffen  - Bewege dich außerhalb deiner Komfort-Zone Was folgt ist Wachstum -Seien sie unvoreingenommen, denn der Geist beeinflusst unser Handeln massiv. Wenn Sie an etwas nicht glauben, wird es nicht funktionieren und andersrum. Skepsis und Zynismus zerstören Ideen und schränken unser Handeln ein. -Akzeptieren Sie Ihre Einzigartigen und versuchen Sie nicht gemocht zu werden.  -Haben Sie Fantasie, aber lassen Sie sich nicht von ihr beherrschen. Die Fantasie kann Ihnen gute Dienste erweisen, wird Ihnen jedoch ein schlechter Meister sein. Entwickeln Sie Fantasie und kümmern Sie sich um sie.  -Sein - Tun - Haben. Zuerst müssen Sie es sein und tun, bevor Sie es haben können.
• In welchem Buch von welchem Autor wird der Kreative Prozess erklärt? Im Buch "Kribbeln im Kopf" von Mario Pricken
• In welche 4 Bereiche wird der Kreative Prozess unterteilt? Chronologisch und streng getrennt? 1) Briefing und Zielformulierung 2) Ideenfindung 3) Ideenweiterentwicklung und -auswahl 4)Umsetzung Je besser man diese vier Bereiche trennen und chronologisch abarbeiten kann, desto besser sind die Ergebnisse. Wenn man sich in der Ideenfindungsphase befindet, sollte man sich auf keinem Fall Gedanken um die Umsetzung machen.
• Die Praxis hat gezeigt, je radikaler es einem Team gelingt, Kreativprozesse zu gliedern, je besser wird das Ergebnis. Welche Reihenfolge soll verwendet werden? a. Ideenfindung, Brainstorming, Analyse, Zielsetzung b. Briefing, Brainstorming, Auswahl, Aktion c. Zielformulierung, Ideenfindung, Ideenauswahl, Umsetzung d. Brainstorming, Auswahl, Ideen-Ping-Pong, Umsetzung c. Zielformulierung, Ideenfindung, Ideenauswahl, Umsetzung
• Wo werden „Clicking-Fragen“ am besten eingesetzt? a. Direkt-Mailings b. Logoentwicklung c. Printkampagnen d. Wenn Sie auf der Suche nach neuen und ungewohnten Ideen sind d. Wenn Sie auf der Suche nach neuen und ungewohnten Ideen sind
• Wann ist ‚BrainWriting’ am effektivsten? a. Wenn die Frage so kurz wie möglich ist b. Wenn ein DIN A 4 Blatt verwendet wird c. Wenn ein neutraler Moderator im Team ist d. Wenn nur gezeichnet wird a. Wenn die Frage so kurz wie möglich ist
• Wer war der Erfinder des ‚lateralen Denkens’? a. Der Engl nder Bono b. Bono Lateral c. Bono Fairchild d. DeBono d. DeBono
• Mit was kann man einen Morphologischen Kasten (Matrix) beschleunigen? a. Kleinere Teams verwenden b. Einen Moderator im Team haben c. Post-it’s sind ideal weil man besser Antworten bündeln kann d. Die Technik alleine machen c. Post-it’s sind ideal weil man besser Antworten bündeln kann
• Wie viele Ideen sollte man in den verschiedenen Bereichen des Kreativen-Prozesses generieren? Auf wie viele Ideen sollte man die einzelnen Phasen reduzieren? 1) Briefing und Zielformulierung: alle Informationen, die man während des Briefings erhält, auf 1 Punkt reduzieren --> die Zielformulierung 2) Ideenfindung: möglichst viele Ideen generieren, bis zu 100 im Rohstadium 3) Ideenentwicklung und -auswahl: diese 100 Ideen auf wenige verringern  4) Umsetzung: 2-4 Ideen
• Wie findet man ein Dream-Team für den Kreativen Prozess? Teams sollte man immer wieder neu aufstellen. Auch Anfänger und/oder Experten und Kunden können unterschiedliche Sichtweisen hervorrufen. Eine ausgewogenen Geschlechtermischung bringt eine natürliche Spannung mit sich.
• Was muss man bei einer Zielformulierung beachten? Das Ziel muss in einer einfachen Frage auf den Punkt bringen, worum es eigentlich geht. Die Reduktion eines komplexen Briefings sollte eine Single-Minded-Proposition zur Folge haben. Die Single-Minded-Proposition ist eine zielgerichtete Aussage und definiert das Kommunikationsziel. Um die Kreativen im Team in einen aktiven Suchprozess zu bringen, sollte die Zielformulierung eine Frage sein. Es braucht eine zentrale Eigenschaft, einen Nutzen oder USP (=die persönlichen Stärken eines Produktes, einer Idee oder eines Unternehmens).
• Welche Punkte sollte eine Zielformulierung erfüllen? Eine Zielformulierung - enthält immer eine Single-Minded-Proposition - enthält kein "und" - ist immer eine Frage - sollte kurz und bündig formuliert werden - sollte so einfach sein, dass sie von einem 12-jährigen Kind verstanden wird. - sollte nach Möglichkeit keine Fremdworte oder Fachbegriffe enthalten. - sollte so formuliert sein, dass sie auch vom Kunden akzeptiert und mitgetragen wird.
• Welche Kreativitätstechniken gibt es? Brainstorming Osborn Checkliste Clicking Fragen SCAMPER Methode Brainwriting Morphologischer Kasten / Morphologische Analyse Sechs Denkhüte Visuelle Synektik Disney-Methode
• Von wem/wann wurde Brainstorming erfunden und von wem weiterentwickelt. 1939 von Alex F. Osborn erfunden, weiterentwickelt von Charles Hutchison Clark
• Was ist das Ziel von Brainstorming und woher kommt der Name? Ziel de sBrainstormings ist es in einem Team viele neue Ideen zu einem Thema zu entwickeln. Osborn benannte den Prozess nach der Idee der Methode, folglich "using the brain to storm a problem". Die beliebte Praktik hat seinen Ursprung in der ca. 400 Jahre alten indischen Technik Prai-Barshana. 
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• Wo hat Brainstorming seinen Einsatz? Ideenfindung in der Werbebranche Einstieg in ein Problem Produktentwicklung und -ausarbeitung Meeting-Vorbereitung, usw. Optimal funktioniert das Brainstorming für wenig komplexe Herausforderungen, Problemarten und Fragestellungen. Weiters kann man diese Methode mit anderen Kreativit tstechniken verbinden.
• Welche Voraussetzungen gelten beim Brainstorming? Zu Beginn einer Sitzung sollte allen Teilnehmern die zu behandelnde Fragestellung dargestellt werden. Die Spielregeln müssen ebenfalls allen Teilnehmern bekannt gegeben werden. Der Leiter überprüft, ob die Regeln eingehalten werden. Es sollte einen Schriftführer geben, der die Ideen sichtbar für alle wie z.B. auf einem Flipchart aufzeichnet. Im besten Fall inspirieren Ideen gegenseitig und finden neue Lösungsansätze in anderen Konzepten.
• Welche Regeln gelten beim Brainstorming? -Kritik ist absolut verboten -Jede Idee ist willkommen, egal wie verrückt oder unrealistisch sie ist -Quantität vor Qualität -Ideen aufgreifen und weiterentwickeln ist ein Muss -keine Totschlagargumente, Wertung oder Beurteilung der Ideen -Keine Befangenheit -Keine Angst vor Blamagen Tipp: eine Session sollte nicht länger als 30min dauern, jedoch kann man öfter Meetings zum selben Thema einberufen Nachdem man die Ergebnisse sortiert hat, bewertet man diese. Die Kriterien dafür können z.B. sein: Originalität, Realisierbarkeit und Wirksamkeit
• Fazit/Vorteile/Nachteile Brainstorming? FAZIT Brainstorming ist ein Klassiker, der heute nicht mehr aus dem Werbealltag wegzudenken ist. Wenn man die Regeln beherrscht, ist der Ideenoutput garantiert. VORTEILE Diese Methode lässt sich durch wenig Aufwand und Vorbereitung durchführen. Durch die Gruppendynamik können viele Ideen in kurzer Zeit entstehen. NACHTEILE Manchmal können ein, zwei Individuen das Brainstorming dominieren. Jüngere und ruhigere Teilnehmer werden tendenziell weniger Vorschläge bringen.
• Von wem wurde die Osborn Checkliste veröffentlicht und ist Vorreiter welcher Methode? 1957 von Alex F. Osborn (dem Urheber des. Brainstormings) Sie ist Vorreiter der SCAMPER Methode
• Worum geht es bei der Osborn Checkliste und wo findet sie ihren Einsatz? Es geht darum, eine existierende Idee in eine neue umzuwandeln. Die Osborn Checkliste eignet sich für neue Ideen bzw. für den Beginn eines Innovationsprozesses.
• Wie funktioniert die Osborn Checkliste? Durch spezifische Fragen nähert man sich an eine Verbesserung oder Weiterentwicklung von bestehenden Produkten/Ideen, egal ob diese Veränderungen nahe oder weit weg der Ursprungsidee sind.  Zuerst muss man das Produkt benennen/analysieren. Die nachstehenden Checkliste-Fragen können alleine oder im Team mit diversen Kreativ-Techniken kombiniert und abgearbeitet werden. Die Reihenfolge spielt hier keine Rolle. Es sollen jedoch alle Fragen beantwortet werden, um eine vollständige Abdeckung möglicher Ansichten aufzuzeichnen. 
• Welche Fragen werden bei der Osborn Checkliste durchgearbeitet (allein oder im Team)? Bei der Osborn Checkliste werden allein oder im Team folgende 8 Checklist-Fragen durchgearbeitet (es sollten möglichst alle besprochen werden): Put to other uses/Andere Verwendung: Gibt es etwas anderes Vergleichbares? Was sagt es aus? Ist es vergleichbar?  Adapt/Anpassen: Kann man es von einem anderen Blickwinkel betrachten? Kann man etwas verändern: Farbe, Klang, Geruch, Bedeutung, Bewegung, Form? Modify/Abwandeln: Kann man etwas addieren: Zeit, Häufigkeit, Höhe, Länge, Stärke? Minify/Verkleinern: Kann man etwas reduzieren: kleine, niedriger, kürzer, leichter, weglassen, aufbrechen? Substitute/Ersetzten: Kann man andere Inhalte benutzen? Anders Material? Anderen Prozess? Ort? Anderen Klang der Stimme? Jemand anderen? Rearrange/Umordnen: Kann man Komponenten tauschen? Muster, Sequenz oder Layout verändern? Schritttempo oder Zeitplan adaptieren? Ursache und Wirkung vertauschen? Reverse/Umkehren:Gegensätze? Rückgängig machen? Rollen tauschen? Verschieben? Combine/Kombinieren: Lassen sich Einheiten, Beschwerden und Absichten verhindern? Eine Mischung. Legierung kombinieren? 
• Welche Checkliste-Frage wurde nicht in der Osborn Checkliste publiziert, welche sich in der SCAMPER Methode wiederfindet? Eliminieren
• Was ist das Fazit der Osborn Checkliste? Mittels eines vorgefertigten Fragenkataloges können aus einem bestehenden Produkt/Projekt neue Ideen entwickelt werden.
• Was sind die Vorteile der Osborn Checkliste? Die Gewinnung einer großen Anzahl an Ideen, die man weiterentwickeln kann, bis man eine geeignete Lösung für das Problem gefunden hat. 
• Was sind die Nachteile der Osborn Checkliste? Diese Methode ist nur für die Weiterentwicklung einer bestehenden Idee sinnvoll. 
• Wer hat die "Clicking Fragen Box" entwickelt? Mario Pricken und Christine Klell
• Was versteht man unter den Clicking Fragen? Die "Clicking Fragen Box" ist ein Kreativ-Tool, um Ideen zu entwickeln. Sie enthält die sogenannten Kribbelt-Karten, die zum Nachdenken anregen. 
• Werbung ist kreativ gestaltete Kommunikation, die überwiegend nachvollziehbaren Mustern folgt.Was ist die Denkstrategie von erstklassigen Kommunikationsideen, die sich immer wieder wiederholt? Kombinieren, drehen, übertreiben, zerlegen, ersetzen, umdeuten, Metapher, Provokation, Perspektivenwechsel usw.
• Was ist die "Clicking Fragen Box" und wozu hilft sie? Die 100 Kribbeln-Karten geben Impulse, um alleine oder im Team einen idealen Ideenoutput zu schaffen. Dieses Tool hilft mit hohem Niveau und geringem Zeitaufwand bei der kreativen Gestaltung von Kommunikation. 
• Wozu ist die "Clicking Fragen Box" weniger geeignet? Weniger geeignet ist sie für Produktentwicklungen, Verpackungsdesign, Shopgestaltung, Special Effects, Computergames oder für die Entwicklung neuer Prozesse.
• Braucht es bei den Clicking Fragen zuerst eine klare Zielformulierung? Ja
• Braucht es bei den Clicking Fragen einen Protokollführer, der Ideen festhält und evt. auch mitschreibt? Ja
• Spielt bei den Clicking Fragen die Umsetzung, die Realität und das Fachwissen bei der Ideensammlung eine wichtige Rolle? Es sollten durch die Impulse der 100 Kribbeln-Karten so viele Ideen wie möglich entstehen - ohne Einschränkung und Kritik. Die Realität und das eigene Fachwissen sollte man vergessen und so unbefangen wie möglich über das Thema nachdenken. Am Anfang geht es nur um die Entwicklung von Ideenrohlingen. Die Umsetzung darf auf keinen Fall eine Rolle spielen.  

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