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Markenpolitik (Subject) / Praxisvortrag I (Lesson)

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• Was versteht man unter einer Rollercoaster Brand? Marken, die sich häufig umpositionieren und jeweils andere Selbstverständnisse aufweisen.
• Mögliche Ursachen für ein geringeres Budget - Schwache Markenperformance - Interne Challenge des Business Models - Streuverluste in der Kommunikation mit den Zielgruppen (vor allem bei heterogenen ZG) - geringe Monetarisierung
• Wie lässt sich eine häufige Leitfrage in der Markenpolitik insb. der Markenrevitalisierung definieren? Consumer Centricity - Wie schaffen wir es, dass die Zielmarke eine relevante Rolle im Leben der Konsumenten einnimmt?
• Bestandteile Kampagnen Ökosystem - Kommunikation - Retailer Aktivierung - Public Relations
• Challenges für revitalisierte FMCG - altes Image loswerden - Neue Kunden gewinnen, die ggf. einen höheren Preis zahlen - in einem stark kompetitiven Markt bestehen - Eine Absicht bzw einen eigenen Charakter haben und dennoch auf einem Massenmarkt agieren

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