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Management Basics FOM (Subject) / Business Plan (Lesson)
- Vision Inhalt? Vision - Zielbild (langfristig)UnternehmensleitbildUnternehmensziele - (Führungsebene)Geschäftsbereichsziele - (Mobility; Industry; Product)Funktionsbereichsziele Pyramide - Grad der Abstraktion von oben nach unten hoch->niedrig
- Elemente des Business Plans 1) Management Summary 2) Unternehmen 3) Produkte / Anwendung & Herrstellung 4) Markt & Wettbewerb 5) Marketing & Vertrieb 6) Management & Organisation 7) Finanz-/Dreijahresplanung 8) Chancen & Risiken 9) Finanzbedarf
- Ziele der Erstellung eines BP 1) Instrument zur Kapitalakquisition - BP Wettbewerbe,Business Angels,Banken etc. 2) Fahrplan für Gründer - Strukturierung von Ideen und Implementierung, Plan für eine frühe Unternehmensentwicklung Verständnis der Idee ----> Klarheit über Vorgehen ----> Umsetzung Produkt/Service Ziele Strategien Kunden Vorgaben Marketingplan Stärken/Schwächen Finanzierungsbudget 3) Internes & externes Controlling
- Der Business Plan was ist das? ein schriftl. Dokument, beschreibt ein Konzept eines neu zugründenden Unternehmens ##der BP hat 2 Zielgruppen 1) Gründer - systematische Analyse der Geschäftsidee 2) Potentielle Investoren - = ein Beteiligungsangebot mit umfassenden Infos
- Management Summary - max. 2 Seiten - auch Executive Summary genannt - Inhalt des BP in komprimierter Version - Ziel: Dritte können in sehr kurzer Zeit entscheiden, ob Prüfung des gesamten BP notwendig ist. Interesse wecken und Infos liefern um den Leser zu fesseln. Inhalt: Geschäftsidee Branche Finanzierungsphase Kapitalbedarf
- Grundsätze der Firmenbildung Firma = Geschäftsname des Kaufmanns 1.Firmenunterscheidbarkeit - sich am selben Ort von bestehenden unterscheiden 2.Firmenwahrheit - Firmenname x Irreführung über geschäftliche Verhältnisse 3.Firmenbeständigkeit - wirtschaftl. Bedürfnis beim Wechsel eines Unternehmensinh. 4.Firmenöffentlichkeit - Änderungen im HR anmelden - Schutz der Gläubiger, Info der Öffentlichkeit
- Produkte & Herstellung Perspektive eines Unternehmers Erfolg Geschäftsmodell Geschäftsmöglichkeit Geschäftsidee Pyramide von unten nach oben Δ
- USP USP = Unique Selling Proposition, beschreibt eine unter marktwirtschaftlichen Gesichtspunkten herausragende Eigenschaft eines Produktes oder eines Markenartikels, wodurchdas Produkt gegenüber der Konkurrenz überlegene Wettbewerbsvorteile genießt (z.B.Preis, Design, technolog. Fortschritt etc.)
- Die 7 P´s des Marketings Product Price Promotion Place Physical Evidence People Processes
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