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Marketing (Subject) / Ansoff-Matrix (Lesson)
- Aufbau Ansoff-Matrix Märkte Alt Neu Produkte Alt Marktdurchdringung Marktentwicklung Neu Produktentwicklung Diversifikation
- Marktdurchdringung? Umsatz auf bestehenden Markt erhöhen Mit Werbung, Preissenkung oder Verbessserung des Produktes Risiken sind überschaubar, Wachstumspotenzial begrenzt
- Martkentwicklung? Bestehendes Produkt wird in neuen Markt eingeführt. Neue nationale Regionen bzw internationale werden erschlossen. Erweiterung der Zielgruppe, Umsatzerhöhung durch bestehendes Produkt
- Produktentwicklung? Neues Produkt auf bestehenden Markt einführen. Produkt welches Bedürfnisse bestehender Zielgruppe besser erfüllt
- Diversifikation? Neues Produkt auf neuen Markt - Horizontal, neues Produkt ähnlich den alten - Vertikal, Ausweitung der Wertkette Bsp: Materialen werden selber hergestellt - Konglomerat, Komplett neues Produkt mit völlig neuen Markt
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