Neuromarketing (Subject) / Beispiele Trojanisches Marketing (Lesson)

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• Trojanische Kooperation ( Lufthansa/Vodafone bsp mit Werbebotschaft im Brief für neuen Vertrag)
• Trojanische Kooperation (Vereinigte Bühnen Wien und österreichische Zahnärztekamme) (Vereinigte Bühnen Wien und österreichische Zahnärztekammer =  bei Tanz der Vampire = Diese verteilte die originell eingepackte Zahnseide, verpackt in ein schickes Scheckkartenformat mit Hinweis auf das Musical, an österreichische Zahnärzte und deren Patienten.  = Trojan Award 2017 (Eine Jury wählt die beste trojanische Aktion aus. Stellvertretend für den Gewinner wird der ausgeschriebene Preis von € 2.000, - an die St. Anna Kinderkrebsforschung überreicht)
• Trojanische Kooperationen: Wiener Sängerknaben & Best of Food = Wiener Sängerknaben & Best of Food = Wiener Sängerknaben für Wien bekannt (werbewissenschaftlichen Fachsprache nennt man dies „kognitive Landesimagefacetten^= ungestütze Bekanntheit von 95 % in Österreich)     Man nutzt hier das Image des weltberühmten Chors trojanisch für die selbstentwickelten Kugeln sowie in einer weiteren Kooperation mit Zotter-Schokoladen. Als Gegenzug erhält die „älteste Boygroup der Welt“ einen gewissen Betrag pro verkaufter Einheit Kugeln oder Zotter-Schokoladen. (Profit für beide Seiten!)
• Trojanische Kooperationen: Zewa + Ice Age Zewa + Ice Age =  Die Aktion zeigt in zweifacher Hinsicht trojanische Qualitäten = Wenn diese den Film schon kennen oder positiv davon gehört haben und mit den Figuren vertraut sind, besteht zu diesen Küchenrollen automatisch eine höhere Affinität als zu anderen Marken. (Ice Age als Trojanisches Pferd) und umgekehrt wenn Familien den Film noch nicht kennen und zuhause entdecken, erfolgt ein trojanischer Werbeimpuls in Richtung des Films. Und Kinder, die den Film noch nicht gesehen haben oder die die DVD haben wollen oder oder oder. …
• 1.T-Shirt für Rock Festival für Exit Ausstieg aus Nazi Regime abwaschbare Farbe und Exit Strategie und sie zu erreichen 
• „besonderen Tagen“ - Tag des Apfels 2. Eine besondere Technik im Trojanischen Marketing ist die sogenannte Nutzung von „besonderen Tagen“ (z.B. Tag der Musik) Diese Tage dienen als Trojanisches Pferd um ihre Marketing- oder Werbebotschaft indirekt und nachhaltig an die Zielgruppe zu bringen. (2. Tag Nov als Tag des Apfels in Österreich)  = Negri Consulting im österreichischen Hinterbrühl = Kundenbindung durch Überreichung des Apfel-Pakets ohne Social Media Integration o.ä. Exklusives und persönliches Geschenk
• Botschafter des guten Geschmacks = Modefachgeschäft 3. Modefachgeschäft Teller und die „Botschafter des guten Geschmacks = Modefachgeschäft Teller im 3. Wiener Gemeindebezirk ist ein alt eingesessenes und sehr bekanntes Traditionshaus in der Landstraßer Hauptstraße 88 (Wenn bei Weiterempfehlung bei Teller einkauft erhält man als Dankeschön für die Vermittlung selbst einen Gutschein in der Höhe von 10 Prozent für den nächsten Einkauf erhält und der Beschenkte ebenso)
• Der trojanische Kaugummiautomat Der trojanische Kaugummiautomat (70er Jahre Automat) für perfektes Lernen! An der Hochschule in Aalen - Firma Good Company aus Wien. Jedoch bekommt man keine Kaugummis, sondern hochwertige Ohrstöpsel der amerikanischen Nascar Rennserie um einen Euro. (Altes Produkt weckt neues zum Leben)
• Trojanisches Obst: Trojanisches Obst: 69jährige Badener Obstverkäuferin als Social Media Star = Susanne Pleier, Obstverkäuferin am traditionsreichen Grünen Markt in Baden bei Wien, wurde binnen weniger Tage im deutschsprachigen Europa zur Online-Berühmtheit. Der erste Facebook Post des Marketing- und Verkaufsexperten (Link: Roman Kmenta ) - Verkaufsstrategie „Kunden, die diesen Artikel gekauft haben, kauften auch … “auf ein traditionelles Obstgeschäft anzuwenden und so eine Verbindung von online zu offline herzustellen - Das Prinzip wird in der Psychologie als „Prinzip der sozialen Bewährtheit“ beschrieben.
• Guerilla Gardening Guerilla Gardening – so machen Sie mehr aus Ihrem Geschäft: ein Wiener Praxisbeispiel = Am Anfang war es der Protest der Bürger in den Metropolen der westlichen Hemisphäre gegen Erscheinungsformen der Politik (u.a. gegen die Globalisierung). Platz im Trojanischen Marketing, wenn es darum geht, eine nichtssagende Grünfläche vor seinem Büro, als „Werbefläche“ für sein Geschäft zu verstehen = Ein gelungenes Beispiel dafür zeigt uns Alec Smith mit seiner „Praxis für Individuelle Körperarbeit“ in der Parkgasse im Dritten Wiener Gemeindebezirk
• 7. Storytelling – ein effektives trojanisches Pferd Beispiel: Backerei JOSEPH 7. Storytelling – ein effektives trojanisches Pferd – Beispiel: Backerei JOSEPH = Das Prinzip vom Trojanischen Marketing: Indirektes Marketing durch die Nutzung trojanischer Pferde. Ähnlich ist es beim Storytelling, einer besonderen Erzählmethode, mit der vor allem implizites (also indirektes) Wissen mittels einer Metapher dargestellt wird. Somit wird die Geschichte leichter gemerkt und verstanden. = Die Wiener Bäckerei (Link: „JOSEPH – Brot vom Pheinsten“) (das ist korrekt so geschrieben) verwendet Storytelling auf Ihren Tüten, wo das köstliche Natursauerteigbrot eingepackt wird.
• Vövözela – perfektes doppeltes Trojanisches Marketing von Vöslauer = Österreichs Mineralwassermarke Vövözela – perfektes doppeltes Trojanisches Marketing von Vöslauer = Österreichs Mineralwassermarke Nr. 1 themengerecht zelebriert. Angelehnt an die Fahne des Gastgeberlandes wurden die Etiketten der Vöslauer-Sportflaschen in den Farben Gelb und Blau erstrahlen. Und der Clou: Der grüne Verschluss der Sport-Flasche kann in eine laute Tröte namens „Vövözela“ = Bei dieser tollen Aktion von Vöslauer wurden gleich zwei trojanische Techniken verwendet. Zuerst wird das „freudige Ereignis“ der Fußball WM genutzt. Um es in einem anderen Bild zu sagen: Je freudiger die Stimmung, desto empfänglicher ist der Ackerboden für den Samen der Produktbotschaft und desto besser das Wachstum der Kaufwunsch-Pflanze – und desto ertragreicher die Umsatzernte. Der zweite trojanische Aspekt war die Vorlage „Vuvuzela“.
• DHL = Low Budget . Trojanisches Mailing von DHL – Best Practice in Low Budget = DHL is faster”, so lautet der neue Claim des Paketzustellers DHL. Hintergrund der Kampagne ist, dass normale Werbung teuer ist. Also dachte sich DHL, warum man nicht die Konkurrenz für sich werben lässt (Thermofolie)
• Beispiel Red Bul  Beispiel Red Bull = UNi Wien nach Übergabe der Zeugnisse überreicht Red Bull = Als trojanisches Pferd genutzt wurde hier der feierliche, mit positiven Emotionen aufgeladene Akt der Diplomüberreichung. Mit diesem Ambiente wurde Red Bull „verlinkt“. Die Idee dahinter ist, dass das Engramm, das die Veranstaltung ins Gehirn des jungen Universitätsabsolventen brennt („das vergisst man sein ganzes Leben nicht“), mit einem Produkt verknüpft wird.
• Orangen Reisebüro Orangen im Winter und das Reisebüro = im Winter als neue Zielgruppe Senioren für Aufenthalte im Süden gewinnen = Dazu werden Orangen gekauft, die mit einem Werbepapier umwickelt sind. Die Botschaft darauf ist, dass da, wo die Orangen herkommen, es zurzeit 30 Grad hat und dort auch eine tolle Clubanlage steht. Für diese Aktion wird dann die Kooperation mit einem Marktstandbetreiber angestrebt, der die umwickelten Orangen als „leckeres Geschenk“ an seine Kunden verteilt bzw. an vorbeigehende Passanten =  Als trojanisches Pferd werden hier die Orangen genutzt, die für ein warmes Klima als Ursprungsland dienen. Mit Botschaft auf dem Papier
• Tischlerei aus der Schweiz 12. Tischlerei aus der Schweiz = persönliche Kundenbeziehung wichtig. Diese erreicht er durch die „lebenslängliche“ Garantie, die er auf Einbauschränke gewährt. In diesem Fall ist es die „lebenslängliche“ Garantie, verbunden mit dem persönlichen Besuch beim Kunden. Sobald man im Haus des Kunden ist, kann man dieses genau betrachten, um weitere Bereiche für Möbel oder eine bessere Platzausnutzung zu entdecken.

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