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Markenpolitik (Subject) / Grundlagen I (Lesson)
VL-Folien: Teil 1 S.2-13
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- Worauf achten Konsumenten beim Kauf von Produkten? - Preis - Marke - Qualität - weitere produktspezifische Faktoren (bspw. Sonnenbrille - Stärke des UV-Schutzes)
- Marken gehören zu den... ...wichtigsten Faktoren eines Unternehmens
- Warum sind Marken wichtig für Unternehmen? Marken sind Treiber für Wachstum und werden verstärkt in die Strategie eingebunden. Vor allem Marktführer erkennen und nutzen verstärkt das Potenzial ihrer Brands.
- Markenbewertung durch Unternehmen Es gibt Unternehmen (Häufig zuständig für Unternehmensberatung und Wirtschaftsprüfung) wie bspw. ACNielsen, PwC, die auch Markenwerte bestimmen. Einheitliche Maßstäbe für die Markenbewertung gibt es allerdings nicht, das macht jedes Unternehmen auf eine andere Art und Weise (das sollte man im Hinterkopf behalten).
- Was ist eine Marke? Marken als Recht: geschützte Zeichen zur Unterscheidung von Produkten Marken als Signal im Wettbewerb mit diversen Zielgruppen Signalwirkungen: Marken als Wert generierende Assoziationsträger => Eine Marke ist ein in der Psyche des Konsumenten verankertes unverwechselbares Vorstellungsbild eines Produkts oder einer Dienstleistung. Marken übernehmen eine Identifikations- und Differenzierungsfunktion und prägen Wahlverhalten.
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