Marketing (Subject) / Marketing (Lesson)

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Marketing

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  • Marketing (Definition) Marketing ist der Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten.
  • Marketing (7 Aufgaben) Die 7 Aufgaben des Marketing sind: - Ermittlung latenter und manifester Bedürfnisse potenzieller Nachfrager - Entwicklung von Marketingzielen und -strategien - Alternativenbetrachtung und Identifikation lukrativer Marktsegmente - Einbeziehung potenzieller Nachfrager - Testmarktforschung - Auswahl der anzusprechenden Marktsegmente - Einsatz der Marketinginstrumente
  • Marketing-Mix (4 Marketinginstrumente) Die 4 Bereiche der Marketinginstrumente sind: - Produktpolitik - Preispolitik - Kommunikationspolitik - Distributionspolitik
  • Interne Bestimmungsfaktoren des Käuferverhaltens (3 Stück) Die 3 internen Bestimmungsfaktoren des Käuferverhaltens sind: - Wissen - Involvement - Einstellungen
  • Externe Bestimmungsfaktoren (3 Beispiele) Drei Beispiele für externe Bestimmungsfaktoren sind: - Meinungsführer - Familienmitglieder - Mitgliedern eines Buying Center
  • Die 7 Phasen des Produktinnovationsprozesses Die 7 Phasen des Produktinnovationsprozesses sind: - Ideengenerierung - Selektion von geeigneten Produkten - Prognose der Wirtschaftlichkeit - Entwicklung von Prototypen - Test der Prototypen - Selektion und Modifikation geeigneter Prototypen - Markteinführung
  • Primärquelle (Marketing) Bei der Primärquelle wird neues Datenmaterial beschafft, aufbereitet und erschlossen.
  • Sekundärquelle (Marketing) Bei der Sekundärquelle wird bereits vorhandenes Datenmaterial verwendet.
  • Marketingstrategie (Definition) Marketingstrategien sind Handlungsprogramme zur Erreichung von bestimmten Zielen. Sie berücksichtigen die Wettbewerbssituation, die Bedürfnisse der Nachfrager und das bisherige Angebot des Unternehmens.
  • Marktsegmentierung (Definition) Der Absatzmarkt wird nicht als Ganzes betrachtet, sondern in unterschiedliche Nachfragergruppen unterteilt. Sinn der Marktsegmentierung ist, die unterschiedlichen Bedürfnisse zu befriedigen um Akzeptanz zu erlangen.
  • Marktforschung (Aufgaben) Die Aufgaben der Marktforschung sind: - Informationsbeschaffung - Ermittlung von Nachfragerbedürfnissen - Kontrolle der Marketinginstrumente - Marktsegmentierung (3 Informationsaufgaben)
  • Marktforschung (3 Informationsaufgaben der Marktsegmentierung) Die 3 Informationsaufgaben der Marktforschung sind die Bereitstellung von Informationen über: - geeigneter Kriterien zur Segmentierung - Bedürfnisse von Konsumenten im Segment - geeignete Strategien zur Ansprache der Konsumenten
  • Wissen (interner Bestimmungsfaktor) Der interne Bestimmungsfaktor Wissen ist der Zustand der Informiertheit, der durch die Aufnahme und/oder Verarbeitung von Informationen entstehen kann. Es handelt sich um eine kognitive Komponente.
  • Involvement (interner Bestimmungsfaktor) Der interne Bestimmungsfaktor Involvement ist das Ausmaß an Betroffenheit, das letztlich zu einem mehr oder weniger ausgesprägten subjektiven Kaufrisiko bezüglich des infragestehenden Produkts führt
  • Einstellungen (interner Bestimmungsfaktor) Der interne Bestimmungsfaktor Einstellung ist die subjektiv wahrgenommene Eignung eines Gegenstandes zur Befriedigung einer Motivation. Die Einstellung setzt sich in Anlehnung an die traditionelle 3-Komponenten-Theorie aus einem kognitiven, eine affektiven Bestandteil sowie der Verhaltenstendenz zusammen.