Handel & Internationales Marketing (Subject) / C.II Spezifische Strategien zur Profilierung (Lesson)
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- Was sind traditionelle Convenience-Anbieter? Tankstellenshops, Fachgeschäfte (Bäckereien, Metzgereien), Kioske, Bahnhof Kantine, Imbisstände, Feinkostläden, Offline Lieferservices Shopping Center, Airports, Factory Outlets, landwirtschaftliche Direktvermarktung
- Nenne neuere Convenience-Anbieter. Offline-Stores (convenience Sortimente, integrierte Gastronomie) online lieferservices etc. Offline-Stores und Apps im LEH Online Kochboxen, Offline Kochhäuser, Customized Selling, Food services, Dash-Buttons
- Was ist das Besondere an der Marktstruktur in der Fashion-Branche? Die Marktstruktur entspricht einer Pyramide. Haute Couture oben beeinflusst die Kollektion der folgenden Modelabels (Zara, Boss usw.) wie auch weiter untenm weniger modeorientierte und breitere Segmente adressierende Händler
- Was gehört zu Innovation- und marktorientierte Prozesse? Kollektionsentwicklung/Sortimentsplanung Marktanalyse/Trenderkennung Flächenplanung
- Was gehört zu den Supply-Chain-orientierten Prozessen? Distribution/Logistik Beschaffung/Produktionsplanung Auslieferungs-/Nachlieferungsmanagement
- Was gehört zu den Kunden- und marktorientierten Prozessen? Marken-/Flächeninszenierung Verkauf (Personal) Sortimentsdarstellung Verkaufsförderung/Events
- Schaue dir die Grade und Stufen der Vertikalisierung an .. (F.127) -...
- Welche Lifestyle-Segmente gibt es in der Fashion-Branche? - Trend - Modern Woman - Classic - Design
- Welche Stilgruppen gibt es im Lifestyle-Segment Trend? - Girlie - Young Fashion
- Welche Stilgruppen gibt es im Lifestyle-Segment Modern Woman? - Modern Woman "Mainstream" - Modern Woman "Medium"
- Welche Stilgruppen gibt es im Lifestylesegment Classic? - Modern Classic - Classic Medium
- Welche Stilgruppen gibt es im Lifestylesegment Design? Fashion Design Modern Woman Design Classic Design
- Definition Plattformen Plattformen sind Frameworks, mit denen Mitarbeiter - Benutzer, Kollegen, Anbieter - eine Reihe von Aktivitäten durchführen können. Dabei werden häufig De-facto-Standards erstellt und ganze Ökosysteme für die Wertschöpfung und -erfassung gebildet Platforms are frameworks that permit collaborators - users, peers, providers - to undertake a range of activities, often creating de facto standards, forming entire ecosystems for value creation ans capture.
- Was sind die Grundmerkmale von Plattformen ? Plattformen sind schwer eindeutig abgrenzbar, zumeist aber mehrseitig - Google/Facebook bieten Informationssuche und Social Media, aber auch solche, auf denen andere Plattformen gebildet werden. - Amazon oder alibaba sind Marktplätze (Angebote zum festen Preis) - Ebay.de oder catawiki.de als Auktionshäüßser - ImmobilienScout24.de als Vermittlungsplattform Plattformen sind klassischen Pipelines überlegen - Möglichkeit der kurzfristigen Erweiterung des Angebotes ohne das Anfallen zusätzlicher Kosten (Onboarding) - Plattformen ersetzen teure Gatekeeper mit einer leistungsfähigen Crowd (günstiger als aufwendige Selektion klassischer Redaktion) - Sie sind in hohem Maße skalierbar (funktioniert z.B. weltweit) - Aber: Plattformen ggf. natürliche Monopole (Netzwerkeffekte als Erfolgsbasis) - Und: Grenzen von Handelsplattformen vs. institutionelle Händler verschwimmen