8
Pharmabetriebslehre (Subject) / Conjoint Analyse (Lesson)
- Kompositionell und dekompositionell Komp. -> Abfrage von Präferenzen bzgl einz. Produkteigenschaften; Einzelurteil => Gesamturteil Dekomp. -> Abfrage von Gesamturteilen zu Produkten; Gesamturteil => Einzelurteil
- Profilmethode und Zwei-Faktor-Methode Profilmethode: Alle Stimuli-Kombis werden aufgelistet und bewertet + Hohe Realitätsnähe, Beurteilung vollständiger Produkte - Sehr komplex für Probanden, hoher Zeitaufwand Zwei-Faktor-Methode: Kombination von wenigen (2x2 Matrix) Faktoren + einfache Durchführung, geringe Anf. an Probanden - realitätsfremde Entscheidungen, Zahl und Größe der Matrizen ansteigend
- Wie kann die Anzahl der Stimuli reduziert werden? Durch das lateinische Quadrat -> jede Ausprägung einer Eigenschaft wird exakt einmal mit jeder anderen Ausprägung der anderen Eigenschaften kombiniert -> Bsp. 3 Eigenschaften mit jeweils 3 Ausprägungen -> 9 Stimuli, statt 27
- Teilnutzenwerte Stimuli J Myk = ∑ ∑ ßjm * xjn j=1m=1
- CA - Modelle Idealpunktmodell -> nutzenmaximierende Eigenschaftsausprägung, ab bestimmten Punkt jedoch Abnahme des Nutzens Vektormodell -> linearer Zsmhang zw Nutzen und Wert der Eig.auspräg.; mehr der Ausprägung = mehr Nutzen Teilnutzenwertmodell -> für jede Eigenschaftsausprägung wird ein Teilnutzen berechnet
- Regressionsoutput -> wo für Face Validität und interne Validität schauen? Face -> Koeffizientenspalte Intern -> p-Wert Spalte
- Bedeutungsgewichte Benötigt, um Aussagen über Wichtigkeit einzelner Eigenschaften zu treffen. Wichtig, um Eig. zu ermitteln, die für den Markterfolg des Produktes wichtig sind. Eig. mit größtem Bedeutungsgewicht = Wichtigste Eig. -> Spannweite einer Eigenschaft (höchster-niedrigster Wert) durch die Summe der Spannweiten aller Eigenschaften -> Whj = max(ß^hj) - min(ß^hj) / ∑ max(ß^hj) - min(ß^hj) W = Bedeutungsgewicht der j-ten Eig. für den h-ten Probanden ß^hj = geschätzter Teilnutzenwert der m-ten Auspräg. der j-ten Eig. für den h-ten Probanden
- Umwandlung von Teilnutzen in Geldnutzen Jeweiliger Teilnutzen / Preis-Koeff.
Advertisement