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Sprache und Kommunikation (Subject) / Sprachstile der Werbesprache (Lesson)
Neologismus, Ad-Hoc-Bildung, Fremdsprachiges, Hochwert- und Schlüsselwörter, Phraseologie, Sprachspiele
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- Neologismus > Neugebildeter sprachlicher Ausdruck der zumindest von einem Teil der Sprachgemeinschaft als Bekannt empfunden wird. > Neuheitswert, Bekanntheitsgrad, i.d.R. noch nicht im Lexikon zufinden Bsp. >> Googeln << >>Alkopop<< >>Tiefenwirkung<< >>Wohlfühlmomente<< ,, Maximale Tiefenwirkung aus der Natur"
- Ad-Hoc-Bildung > Augenblickserscheinung > Tauchen erstmalig / einmalig in einem Text auf > kein Bekanntheitsgrad Bsp.: >> magenzärtlich << >> porentief << >> herb-würzig << >> kussfrisch << ,,Willkommen in Ofteuropa" Austrian Airlines ,,Schwedigkeiten" Ikea Prospekt
- Fremdsprachiges Scheinentlehnungen > Ausdrücke, die in der Ausgangssprache nicht wirklich existieren >> Dressman << > Ggü. der Ausgangsprache verändert werden >> Teenie << > Neue Bedeutung in der Zielsprache, die es in der Ausgangsprache nicht gab >> Oldtimer <<
- Hybridbildung Elemente der Ausgangs- und Zielsprache werden miteinander kombiniert >> Haarspray <<
- Hochwertwörter > Alle Ausdrücke die ohne die grammatische Struktur eines Komparativs (Steigerungsform) oder Superlativs (Höchssteigerungsstufe) geeignet sind, das damit bezeichnete näher bestimmt, aufgrund ihrer sehr positiven Inhaltsseite aufzuwerten. > kurzum: mit denen positive Emotionen hervorgelockt werden sollen. > Bsp.: echt, ideal, genial phantastisch, wunder
- Schlüsselwörter > Untergruppe der Hochwertwörter > Zusätzliche Eigenschaft, individuelle, emotionale Assoziationen anzuregen > Kommen wiederholt in einem Text vor, um ihre Bedeutung zu unterstreichen. > Sie sind zeitanfällig, wechseln mit Moden und Strömungen > Derzeitige Schlüsselwörter: Probiotisch, natürlich, Sicherheit, komfort.
- Phraseologie > Oberbegriff für alles Syntagmen ( Sätze, Satzglieder) und Redewendungen, Sprichwörter und geflügelte Wörter (Zitate), die sich durch ihren Wortgruppencharakter (mind. 2 wörter) auszeichnen. > Wörter sind nicht einfach austauschbar oder können nicht einfach hinzugefügt werden, da sonst der Sinn verloren geht. Bsp.: ,, In den Rasen beißen" statt ,, Ins Gras beißen" ,, In Teufels (heiße) Küche kommen" statt ,, In Teufels Küche kommen"
- Abstrakte Wörter Anerkennung, Begriff, Idee, ideal, perfekt, ästhetisch, analysieren, motivieren
- konkrete Wörter Abfall, Kuss, Uhr, bitter, frech, küssen, atmen, backen, finden
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