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Management Basics FOM (Subject) / ab S. 1 Marketing Skript 2 (Lesson)
- Marketingdefinition nach Heribert Meffert Marketing ist die bewusste marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens. In der klassischen Interpretation bedeutet Marketing die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten.
- Merkmale des Marketings 1.Leitidee einer markt- und kundenorientierten Unternehmensführung 2. Ausrichtung der Unternehmensaktivitäten auf den Kundennutzen zur Erzielung strategischer Wettbewerbsvorteile 3. Systematischer Planungs- und Entscheidungsprozess 4. Suche nach kreativen und innovatioven Problemlösungen 5. Integration sämtlicher Marketingaktivitäten auf allen Ebenen