Marketing (Subject) / Skript 5 Zusammenfassung Marketing (Roth) Isaac (Lesson)

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• Definition Markenindentität? => Markenidentität erfasst die wesensprägenden Merkmale einer Marke=> Markenidentität: Das gewünschte Selbstbild der Marke aus Sicht des Unternehmens=> Mit dem Markensteuerrad kann man die Identität einer Marke erfassen
• Markensteuerrad? Schaubild auf Seite 26!
• Definition Branding (Markengestaltung) Alle Maßnahmen zum Aufbau einer Marke… o Die dazu geeignet sind ein Angebot aus der Masse gleichartiger Angebote   herauszuhebeno Die eine eindeutige Zuordnung von Angeboten zu einer bestimmten Marke   ermöglichen Die Elemente die am Produkt selbst wahrnehmbar sind Ziele: o Identifikation und Differenzierungo Vermittlung imagerelevanter Assoziationeno Erzeugung von Sympathie für die Markeo Unterstützung der Erinnerungswirkung von Marken
• Was ist das Branding-Dreieck? · Positionierungsrelevante  Assoziationen· Pägnanz· Diskriminationsfähigkeit Siehe Schaubild auf Seite 27!
• Produktlebenszyklus? Siehe Schaubild auf Seite 27!

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