Sprache und Kommunikation (Subject) / Kapitel 1-3 (Lesson)

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• Wie lauten die Grundannahmen für Kommunikation? Was ist Kommunikation Kommunikation ist der Austausch von Informationen. Um kommunizieren zu koennen benoetigen wir ein system medialer Transmissionsriemen, also ein Vermittlungssystem. In der gesprochenen Kommunikation kommen Artikulation, Gestik, Gesichtsausdruck, Stimme und Stimmfarbe zum einsatz. Um Kommunikation erzeugen und wahrnehmen zu koennen braucht man Sinne und Organe. 
• Welcher Konstellation bedarf es um Kommunikation zu ermöglichen? - Physische Anwesenheit - Reziprozitaet des Austauschs - Wechselseitige Wahrnehmung - Wechselwirkung
• Was ist das primäre Ziel der Marketingkommunikation Das primaere Ziel der Marketingkommunikation ist die Umsatzerhoehung, Umsatzerhalt, Erhoehung der Unternehmensbekanntheit oder der Marke zur Umsatzerhaltung
• Nenne grammatikalische Merkmale der Werbesprache - Aussagesatz Indikativ Praesens Aktiv/ Passiv - Aufforderungssatz - Verkuerzte Satzform
• Aussagesatz Indikativ Präsens Aktiv/ Passiv Bei dem Aussagesatz Indikativ Praesens Aktiv/ Passiv werden dargestellte Sachverhalte als bereits vollzogen dargestellt und werden als Faktum gesehen. Sie erhalten einen allgemeingueltigen Anspruch. Die Verwendung von umgangssprachlicher Lexik, Idiomatik und Sprichwortstruktur verringert die Distantz und schafft ein vertrautes Verhaeltnis. 
• Beispiele fuer Aussagesatz Indikativ Akiv/ Passiv Qualitaet waehrt am laengsten. 
• Verkuerzte Satzform Bei der verkuerzten Satzform werden notwendige Satzteile weggelassen. Vorraussetzung fuer das Verstehen ist die Erfahrung und Sprachwissen.  - Ziel: kurz und praegnant - haufiger Gebrauch von Ausrufezeichen
• Beispiele fuer verkürzte Satzform Der Duft fuer den Mann Aufgepasst! Abholen und Sparen Nieder mit den Kosten
• Aufforderungssatz Der Aufforderungssatz wird in der vertraulichen Du/ Sie form verwendet.  Haufig bei Angeboten Partikel lassen Aussage vertraulich wirken
• Aufforderungssatz Der Aufforderungssatz wird in der vertraulichen Du/ Sie form verwendet.  Haufig bei Angeboten Partikel lassen Aussage vertraulich wirken
• Advertisement
• Beispiele Aufforderungssatz Raunz nicht kauf Fragen Sie nach wenn Sies nicht glauben Goennen Sie sich etwas Gutes
• Lexikalische Merkmalen der Werbesprache Neologismen - Neuwoerter - Neubedeutungen - Neue Wortkombination Ad-hoc Bildungen Fremdsprachiges - Hybridbildungen  - Scheinentlehnungen Hochwoerter Schluesselwoerter Plastikwoerter Phraseologien Sprachspiele - Kontextspiele - Wortspiele - Referenzspiele Werbung und Kultur
• Neologismen Bei Neologismen handelt es sich um neugebildete sprachliche Ausdruecke, die noch nicht im Lexikon vorhanden sind aber schon von einem Teil der Sprachgemeinschaft als bekannt empfunden werden. 
• Arten von Neologismen Neubedeutungen: Maus (Computer Maus) Neuwoerter: simsen Neue Wortkombinationen: Boersenzwerg, Internetcafe, Laptoptasche
• Ad- hoc Bildungen Bei Ad-hoc Bildungen handelt es sich um Okkasionalismen/ Augenblicksbildungen, die erst- oder einmalig in einem Text auftauchen Tauchen oft auf Unterstutzen den Anspruch auf Origninalitaet Funktion: Sprachoekonomie und Demonstration sprachlicher Kreativitaet und Originalitaet. 
• Formen von Ad-hoc Bildungen Genauere Bestimmung des Grundwortes (magenzaertlich, Porentief) Kombination zweier positiver Aussagen (herbwuerzig, Frischeflirt, Vitaminversprechen, Kussfrisch)
• Beispiele Neologismen Wohlfuehlmomente Tiefenwirkung
• Beispiele Ad-hoc Bildungen Ofteuropa Infokomplett Schwedigkeiten
• Fremdsprachiges Scheinentlehnungen: - Ausdruecke die in der Ausgangssprache nicht existieren: Dressman - Ausdruecke die gegenueber der Ausgangssprache veraendert wurden: Teenie -Ausdruecke die in der Zielsprache eine neue Bedeutung erhalten, die sie in der Ausgangssprache nicht hatten: Oldtimer Hybridbildungen: - Elemente der Ausgangssprache werden mit der Zielsprache kombiniert: Haarspray
• Hochwoerter Alle Ausdruecke die ohne grammatische Strucktur eines Komparativs oder Superlativs geeignet sind das Bezeichnete oder naeher Bestimmte aufzuwerden: echt, ideal, genial, phantastisch, vollendet
• Schluesselwoerter Schluesselwoerter sind eine Untergruppe der Hochwoerter und beschreiben eine zusaetzliche Eigenschaft die individuelle und emotionale Assoziationen anzuregen.  Sie nehmen eine Steuerungsfunktion in der Argumentation ein, sind aber zeitanfaellig und wechseln mit Moden und Stroemungen geniessen, gesund, leicht, probiotisch, Lust, Leben, schmecken, natuerlich, jugendlich, schutz, Frische, Pflege, intelligent
• Plastikwoerter Koennen auch Schluesselwoerter sein Technick, Fortschritt, Sicherheit Dienen aber nicht dem wecken von Emotionen sondern verstaerken den Eindruck von Wissenschaft, Qualitaet und Fundiertheit.  Sie wirken verlasslich, stellen sich aber oft als Luftblasen heraus
• Phraseologien Phraseologie ist der Oberbegriff fuer alle Syntagmen und Redewendungen, die sich durch ihren Wortgruppencharakter und Stabilitaet auszeichen. Dabei handelt es sich um Syntagen, Redewendingen, Sprichwoerter und gefluegelte Woerter. 
• Warum sind Phraseologien in der Werbesprache interessant? Phraseologien eignen sich fuer sprachliche Verfremdungen und haben durch ihre Mehrdeutigkeit einen Uberraschungsfaktor
• Beispiele Phraseologien In Teufels (heisse) Kueche kommen Wussten Sie schon dass Ihre Fuesse den ganzen Tag auf den Beinen sind
• Sprachspiele - zeichnen sich durch 2 Merkmale aus 1. stellt Abweichung von der sprachlichen Norm dar um Aufmerksamkeit zu erregen 2. erfolgt absichtlich um Ueberzeugende Wirkung zu erziehlen - setzt Sprachkompetenz bei Sender und Rezipient voraus Wortspiele Referenzspiele Kontextspiele
• Wortspiele - Veraenderung am Wort selbst - Sprachliche Elemente werden in ueberraschender oder normwiedriger Weise kombiniert unkaputtbar, funtastisch, der Held, was er verspricht
• Kontextspiele - auf Kontex, Situation, Inhalt bezogene Erwartungen werden verletzt Anzeige sieht aus wie ein Brief
• Referenzspiele - durch personifizierung, Kontextkombinationen z.B. eine Bierwerbung sieht am Anfang aus wie eine Autowerbung
• Werbung und Kultur - kulturgebundenheit spielt eine grosse rolle abenteuerlich: Indiana Jones futuristisch: Raumschiff Enterprise individuell: Marlboro Man

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