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Marketing (Subject) / 1 (Lesson)

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• Matrix markt- nein 1 2 orientiert ja 3 4 ja nein Marketing department 1)Marketing preacher 2)marketing ignorance 3)chance for marketing excellence 4)marketing as a shared value
• Penetration Pricing Eigenschaften&Bedingungen Hohe Preiselastizität der Nachfrage (durch niedrigen Preis) Aufbau von Markteintrittsbarrieren für Konkurrenz Existenz ausreichend großer preissensibler Marktsegmente Es dürfen keine Konflikte zwischen Penetrationspreisstrategie und Markenimage entstehen
• Markenstrategiealternativen - Einzelmarkenstrategie - Zweitmarkenstrategie (Leibniz-Kekse) - Mehrmarkenstrategie (Ferrero) {1 Unternehmen, Marken auf selben GF} - Dachmarkenstrategie (Sony, Microsoft) - Markenfamilienstrategie (Beiersdorf mit Nivea, Tesa,...) {Treffen versch Märkte mit versch Marken}
• Definition Marketingziele Sie determinieren jene angestrebten Sollzustände, die mit dem Verfolgen von Marketingstrategien und dem Einsatz der Marketinginstrumente realisiert werden sollen.
• Ideenrealisation Arten von Produkttests Umsetzung von Produktideen in konkrete Konzepte oder reale Produkte und Tests Produkttest->Konzepttest oder Test realerProdukte realeProdukte->partialtest oder Volltest Volltest->Labortest oder Feldexperiment
• Arten der Produktvariation Produktpfleg Produktmodifikation
• psychographische Zielgröße einer Marke (5) - Marktbekanntheit - Marken-Händlerloyalität - Verbundenheit der Mitarbeiter mit der Marke - Weiterempfehlungsrate - Markensympathie
• Vor- und Nachteile der nicht wirkungsgestützten Budgetierungsmethode + einfache Handhabung + einfache Ergebnisermittlung + geringer Aufwand - prozyklische Unternehmensaktivitäten - Zirkelschluss - Schwierigkeit der Bestimmung der Prozentsätze
• Was sind Unternehmensstrategien? Sie befassen sich mit Grundsatzentscheidungen, die das gesamte Unternehmen betreffen. Es handelt sich um strategische Entscheidungen, die nicht dezentralisiert werden können, ohne dass erhebliche Synergieeffekte verloren gehen. Ziele nicht mit inbegriffen
• Was ist eine Betriebsform? bestimmte Kategorien von Handelsbetrieben deren konstitutive Merkmale insoweit übereinstimmen, als dass sie aus der Perpektive der Nachfrager als gleichartig wahrgenommen werden Versandhandel, Discounter, Fachmärkte

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