SEO (Subject) / Tooling (Lesson)
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This lesson was created by Bella1995.
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- Affiliate Marketing =internetbasierte Vertriebslösungen mit erfolgsorientierter Provisions Vergütung der Vertriebspartner (Affiliates) z.B. SuperClix
- Web Analyse Web Analytics (Web-Analyse) ist eine Messung (was passiert auf Webseite), Sammlung (Besucherdaten), Analyse (erfolgreiche Seiten, Chancen zur Optimierung) und Auswertung (was war erfolgreich) von Internet-Daten zum Zweck des Verständnisses und der Optimierung der Web-Nutzung
- - Goolge Search Console Leistung ( Klicks, Impressions (Anzeige auf Ergebnisseite), Click Through Rate, Position auf Ergebnisseite), Nutzerfreundlichkeit Mobile Geräte
- Analyse-Tools - Matomo (PIWIK), Yahoo Web Analytics, eTracker - Google Analytics: 2006, kostenfrei, Leistungstark, wird weiterentwickelt, Verbindung mit AdWorks,viele Auswertungsfunktionen, Datenvisualisierung, Unterteilung in Zielgruppen/Geräte, Echtzeit Daten, übersichtliches User-Interface, Kein SLA, keine Garantie auf Support, Trackingdaten bei Google à Konto anlegen, webseite hinzufügen, TrackingCode in Webseite einbauen, Überwachen
- Werbung Anbieter kennen Wunsch des Kunden und machen gezielte Angebote (Anbieter wählt Kunde aus)
- - Google Werbung - AdWords ( Werbung innerhalb Google Suche, Such-Netzwerk), Google Adsense ( Außerhalb Goolge Suche, Content-Netzwerk, kontextbasiert)
- - AdSense - Anbieter von Werbung auf Webseiten, meist verwendete Werbenetzwerk im Internet, stellt inhaltsbezogene Anzeigen außerhalb von Google zur Verfügung, Unterschiedliche Formate möglich (Text-, Image-, VideoAnzeigen oder Link-Blocks), Formate für die Werbung relativ flexibel anpassbar und in eigene Website integrierbar, Anzeigen von bestimmten Anbietern können ausgeschlossen werden
- Awords Anzeigen grundsätzlich als Textanzeigen (keine Videos, Bilder oder anderen Formate), Jede Anzeige hat gleiche Grundmuster (Überschrift mit maximal 25 Zeichen , Zwei Textzeilen mit jeweils 35 Zeichen, Anzeige-URL mit maximal 35 Zeichen, Ziel-URL für Landing-Page), Anzeige wird passend zu gewählten Keywords angezeigt (Impression), Keine Kosten für Impression (Anzeigen der Anzeige) à Bezahlt wird nach Klick auf Anzeige (Cost-per-Click, CPC)
- Preisberechnung AdWords Werbender gibt „maximalen Klickpreis“ pro Keyword vor, „AdWords Discounter“ berechnet realen Preis (ein cent höher wie Platz unter Anzeige, wenn untenstehende Anzeige preis erhöht, wird dynamisch Preis angepasst)
- Vorteile Adwords Kunde sucht Betreiber und nicht Betreiber sucht Kunde („Keine Kalt-Akquise, sondern Hot Leads“), Zielgruppe wird direkt angesprochen,(hohe Konversions Rate), Nur für potentielle Kunden wird bezahlt, Betreiber entscheidet selbst, ob potentielle hochwertige Kunden angelockt werden, Volle Kostenkontrolle (Max-Budgets wird nicht überschritten), Hohe Flexibilität (Konfiguration (z.B. Klickraten, Budget, geographische Ausrichtung) jederzeit änderbar), Optimierung jederzeit möglich, Möglichkeit auch für kleine Unternehmen zielgerichtete Werbung zu betreiben., Möglichkeit zum kostenloses Branding (Werbung kann sehr häufig geschaltet werden)
- Grenzen Adwords nur gesuchte Produkte können mit AdWords beworben werden ( z.B. nicht gesucht „Toillettenpapier“ oder unbekannte Produkte), Conversion kann nur gemessen werden, wenn diese direkt erfolgt z.B. Auto-Verkauf, Nicht jede Kampagne ist ein Erfolg, „Klick-Betrug“ möglich, z.B. um Mitbewerbern hohe Kosten zu verursachen, Mitbewerber kann eine Kampagne auf fremde Marke starten
- Struktur von Kampagnen Mehrstufige Kampagnenstruktur für leichte Verwaltung, Oberthema bestimmt Kampagne, inhaltlich zusammenhängende Anzeigen als Gruppe zusammenfassen, Pro Anzeige ein Keyword