SEO (Subject) / Baseline (Lesson)
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BAseline
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- Suchverhalten - Trunkierungen: Abkürzen Suchbegriff, Platzhalter *, automatisch angewendet (außer [+haus]) - Boolesche Operatoren: And (beide Begriffe vorhanden (in Google verwendet), or (einer der Begriffe), Not à Advanced Search - Phrasen - Wortabstand
- - Shorttail - generische Begriffe, kurz, max 2 Begriffe, hohes Suchvolumen, stark Umkämpft, Mitbewerberstärke (z.B. Trockner)
- - Longtail: - Nischenbereiche, mehrere konkrete Begriffe, geringes Suchvolumen, geringe Mitbewerber (Trockner Testsieger 2012), genaue Beschreibung Suchproblem, viele Keywords benötigen viel Seiteninhalt, Generierung Inhalt Datenbank-basiert)
- - Midtail - Midtail: zwischen 2/4 Begriffe, Refinement-Suchen, hohes Suchvolumen, durch. Mitbewerberstärke (Trockner Testsieger)
- Strategie - Abhängig Ziel Optimierung, Branche, Suchvolumen, Ressourcen, verfügbare Inhalten
- Keywords - Wahl richtigen Begriffe für Optimierung, abhängig Zieldefinition/- gruppen/Content, dauerhafter Prozess, aktive Bedienung Keyword, pro Keyword eine Landing-Page Auswahl zwischen technischen (DSL) oder fachlichen Begriffen (Dienst)
- Ermittlung Keywords - Recherche (Tracking Tools, Brainstorming (Experten(Nicht- Experten, Definierte Zielgruppe, kein Firmenname, Gattungsbegriffe, Synonyme), Log-Dateien, Mitbewerber), Datenbaken (Google Suggest Eingabevervollständigung), Eigenschaften (Singular/plural beachten, keine Sonderzeichen, Umlaute umformen, deutsche, korrekte Schreibweise, kurze Schreibweise) , Potenzialanalyse, Nutzerbeobachtung
- Eigenschaften KEywords - Länge: 5-14 Zeichen, Ein Keyword pro Dokument
- Barrierefreiheit Gegenstände, Medien, Einrichtungen müssen von jedem Menschen unabhängig Behinderung benutzt werden können
- Webseiten Erstellung Systeme - Content Management Systeme (typo3, WordPress; Trennung Inhalt/Design, Autorensysteme, Webeditoren zum Inhalt erstellen, dynamisch generierter Inhalt aus DB), WYSIWYG-Autoren-Programme (Dreamweaver, Frontpage; lokale Autoren-Programme, Übertragung FTP, Erstellung HTML/CSS Dateien)
- Anforderungen Webseite - Anzeige unterschiedlichen Browser, unterschiedliche Bildschirme/ Auflösungen - Indizierbare Inhalte: Content muss indizierbar sein z.B. HTML, CSS, XML, PDF, Office-Dokumente à nicht indizierbar sind Flash-Inhalte, Bilder, Graphiken - Korrekte Syntax HTML (browser toleranter wie Suchmaschine) - Trennung HTML/CSS: Größe HTML Seite sinkt, - HTML Tags: korrekte HTML Tags und Strukturierte Tags ( h1-h6, ul, ol, p) für höhere Bewertung/ Benutzerfreundlichkeit Sehbehinderte - Frames: Auf einer Webseite wird Header etc extern eingefügt à für Suchmaschine noframe Tag
- Designs - Material Design: basiert auf Flat Design, klare Farben/ Strukturen, Minimalismus, keine 3D Effekte, vielschichtig it weiterer Graduierung, lebhaft durch Animationen - Parallax-Scrolling: Scrollen entlang unterschiedlichen Bildschirmen, One-Page-Seiten - Modern-Metro: Windows8, Kacheln, flexibel und austauschbar, geeignet für Mobile Geräte und Personalisierung
- Strukturen Webseite klare Gliederung Webseite, bessere Benutzerorientierung, erkennt Benutzer nach 3 Sekunden ob Webseite geeignet, Gibt es Sackgassen
- Navigationsstruktur - Organsierte Navigationsstruktur: feste Position Logo, feste Hauptnavigationsposition, Subnavigation gekennzeichnet, klar verständliche wiederkehrende Symbole, Links kennzeichnen, Gleiche Wörter für Menus, Banner-Werbung abgrenzen
- Struktur Seitenebenen - Wichtige Inhalte auf höheren Ebenen: je tiefer Dokument in Struktur desto weniger wichtig, Keine Prüfung Aktualität Jede relevante Unterseite muss mit 3 Klicks von Startseite erreichbar sein - Sackgassen/ Dangling Pages: Angebot wird verlassen, negativ aus PageRank, übrige Angebot kann nicht erreicht werden - Eigene Fehlerseite mit weiteren Navigationsmöglichkeiten erstellen
- Semantische Struktur - unterschiedliche Überschriften Bewertung, um Botschaft Seite direkt zu sehen à verschiedene Hierarchieebenen - URLs wichtig: keine Umlaute/ Leer- und Sonderzeichen, alles Kleinbuchstaben, mit Keyword, sprechende Domains, Bilder: alt title Tag Top Level Domain (TLD) richtig auswählen (.biz, .com (Unternehmen), .name (Persoenen), .de (deutsche Ausgabe, .net (Netzverwaltungseinrichtungen)) - Alt, title Tag für Bilder, Graphiken, Audios, Pdf, Dateien etc. mit Keywords verwenden Aktualisierung URLs: redirects an Suchmaschine mitteilen, site:url zum Suchen welche Dokumente indiziert wurden, .htaccess für Umleitung Dokumente
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- Navigationsarten - Crawlbare Navigation: Client-seitige Scriptsprachen (JavaScript, Flash, Java Applets) in Navigation vermeiden, - Breadcrum-Navigation: Übersicht bei großen Webseiten durch Brotkrumen (Navigation wie bei Datei Explorer) - SiteMap: Einfache Übersicht Webseite, zusätzliche PageRanks, Hilfreich für WebCrawler - Fußzeile-Navigation: PageRank, Hilfe für Vorlese Programme, Zusammenfassung Links