Deutsch 12b (Subject) / Mittel der Aufmerksamkeitssteuerung (Lesson)
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Grundbegriffe der Werbung
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- Eyecatcher Gestaltungsmittel -> Aufmerksamkeit des Betrachters auf bestimmten Bereich lenken Grafik oder Textelemente z.b Piktogramme, Bilder oder Slogans in auffälliger Schriftform Aufmerksamkeit erregen oder Sehgewohnheiten zu durchkreuzen/ Betrachter irritieren Werbebotschaft soll schnell registriert und Idee zugeordnet werden
- physische Reizwirkung Signalfarben, große Anzeigen, große und kontrastreiche Headline "Störer" z.b. auffälliger Stempel über Motiv der Anzeige: "Aktion nur bis 31.12"
- kognitive Reizwirkung Widersprüche, (visuelle) Überraschungen (ungewöhnliche Kombi von Bildmotiven als Beispiel), Verfremdung, bewusste Verstöße gegen Wahrnehmungs- und Gestaltgesetze, gedankliche Konflikte usw.
- emotionale Reizwirkung Schlüsselreize ( Kindchenschemea, erotische Motive, Augen, Mimik), Archetypen(Clown,Hexe, Held usw.) u.a.