Konzeption und Gestaltung (Subject) / U8: Personalisierung (Lesson)

AP 2018

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• Was versteht man unter Personalisierung? Erstellen von Produkten oder Dokumenten mit wechselnden Inhalten oder Seitenelementen Bei einem personalisierten Dokument werden bestimmte Textteile oder Bilder z. B. in einem Brief oder Flyer ausgetauscht, um diese auf einen bestimmten Empfänger hin zu individualisieren.
• Was ist das one-to-one Marketing? die Marketingaktivitäten eines Unternehmens ganz individuell auf jeden Kunden maßgeschneidert werden dabei werden möglichst detaillierte Kundendatenbanken genutzt, um dem Kunden ein individuelles Angebot zu erstellen so erhöht man die Responsequote
• Von welchen Faktoren ist eine hohe Responsequote abhängig? Fehlerfreiheit der Datensätze Grafische Gestaltung Zielgruppengenaue Datenbankauswahl Textgestaltung Zielgruppenansprache Attraktivität und Anmutung des Angebotes Geeignete Bildauswahl Preis des Angebotes
• Was ist der Variable Datendruck? Digitaldruck mit variablen Elementen oder Inhalten, wie Text und Bildern Elemente können sich exemplarweise bei voller Druckgeschwindigkeit und ohne Stop ändern Variable Elemente aus Datenbanken oder externen Dateien mit Template zusammenführen
• Beschreibe kurz den Workflow des Variablen Datendrucks. Aufbereiten des Datensatzes Export der Daten als Text (Tabs getrennt) Datenquelle im Dokument in InDesign auswählen Datenfelder im Layout festlegen Zusammengeführtes Dokument und Druck-PDF erstellen
• Unterschiedliche Komplexität bei VDP: „Personalisierung“ oder „Seriendruck“: Austausch von Variablen mit Daten und Texten Beispiel: Brief mit persönlicher Ansprache „Versionierung“: Elemente ändern aufgrund bestimmter Gruppenmerkmale Beispiel: Modehaus versendet unterschiedliche Postkarten an die verschiedenen Geschlechter „Individualisierung“: Das gesamte Erscheinungsbild und Inhalt hängen vom Kundendatensatz/-profil ab oder Inhalte entstehen aufgrund von vorhandenen Kundendaten Beispiel: Anleitung für ein KFZ, die nur die bestellte Sonderausstattung enthält und auf weitere Merkmale aus den Kundendaten abgestimmt ist
• Was muss bei der Textverarbeitung bedacht werden? maximale Textmenge muss bekannt sein, denn wenn der Text zu viel ist, kann folgendes passieren: Text wird gekürzt Textrahmen bleibt leer Schriftgrad wird automatisch angepasst
• Was muss bei der Bildverarbeitung beachtet werden? müssen exakt die gleichen Pixelmaße aufweisen die gleiche Auflösung besitzen das gleiche Dateiformat den gleichen Farbmodus eine logische Namensstruktur und einen einheitlichen Farbraum aufweisen
• Welche Vorgaben müssen bei der Planung von variablen Text- und Bildfeldern eingehalten werden? Datentabelle mit Textinformation muss in 1. Normalform vorliegen. Bildordner mit Bildern. Alle Bilder sind in gleicher technischer Aufbereitung in einen Bildordner abzulegen. Dadurch können alle Bilder mit den gleichen Einstellungen in das Dokument eingelesen werden. Vorbereitete Masterseite (Template) mit variablen Text- und Bildfeldern.

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