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Gesundheitspsychologie (Subject) / Gesundheitspsychologie 4 (Lesson)
- Kommunikationsmodell - Shannon & Weaver Sender-Empfänger-Modell Jede Art von Kommunikatiion besteht aus 6 Elementen: Source (Quelle) - wo die Information herkommt (sie bzw. ihre Gedanken) Transmitter/Encoder/Übersender - etwas, das die Information in Signale enkodiert Channel (Kanal) - etwas, das die Information übermittelt - Luft Receiver (Empfänger) - jmd. der die Information decodiert - Ohr des Freundes nimmt Schallwellen auf und decodiert sie in Sprache Destination (Ziel) - wo die Information hin muss - Hirn des Freundes Noise (Rauschen) - Alle Störungen/Inferenzen zwischen Quelle und Empfänger - physikalisch, kognitiv, psychologisch, sozio-kulturell
- Planung von Gesundheitskommunikation Planungsfragen: WO? verschiedene Kontexte: Arzt, Gemeinde; verschiedene Settings: online, Schulen, Kliniken, Arbeitsplatz, Kirchen WEN? - welche Zielgruppe? WIE? - verschiedene Kanäle: face to face, Flugblätter, Poster/Plakate, TV, Radio, Internet WAS? - unterschiedliche Inhalte: Ernährung, Rauchen, Trinken, Safer Sex, körperliche Aktivität) WARUM? - Einsatz aus unterschiedlichen Gründen: z.B. Prävention, Information über Services, Interessenvertretung
- Wichtige Ansätze/Felder der Gesundheitskommunikation Arzt/Patient - Kommunikation Social Marketing Message Framing E-health
- Social Marketing Soll Bewusstsein und Verhalten der Gesellschaft/bestimmter Zielgruppe (freiwillig) verändern beinhaltet 4 Ps - Price, Place, Promotion, Product Ziel: sozialer Nutzen - nicht kommerzielle Gewinnorientierung Zielgruppe: Politik, Individuen, Organisationen, Akteure medizinischer Versorgung
- Social Marketing - Schlüsselkonzepte für Interventionen Konsumentenorientierung Konsument steht im Zentrum des Ansatzes Konsumentenforschung bringt Einblick in: Vorwissen, Einstellungen, Überzeugungen und sozialen Kontext Aktuelles Verhalten und Verhaltensziele Ansatz basiert auf Verhaltensänderungsstrategien auf das aktuelle Verhalten und Faktoren, die es beeinflussen Klare Verhaltensänderungsziele werden erarbeitet Ziele werden aufgeteilt: durchführbar, gestaffelt durchführbar Interventionen/ Marketing Mix 4 PS Marketing-Mix Product - Produktpolitik Price - Preispolitik Place - Vertriebspolitik Promotion - Kommunikationspolitik Marktsegmentierung Interventionen die dem Verbrauchersegment angepasst werden, um dort spezifische Bedürfnisse zu befriedigen Alterszugeschnittene Interventionen, Settingzugeschnittene Interventionen, Interventionen die auf bestimmte Personen zugeschnitten werden (z.B. bestimmtes Einkommen, Mioritäten) "Exchange" Nutzt Informationen darüber, was Menschen aufgeben müssen, oder zahlen müssen, um Vorteile der Verhaltensänderung zu erfahren Maximiert wahrgenommene Vorteile der Verhaltensänderung, minimiert Kosten Konkurrierende Faktoren Analyse der konkurrierenden Faktoren diese haben Einfluss auf die Intentionsbildung zur Verhaltensänderung Ziel: Strategie zur Minimierung dieser "Störfaktoren"
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